(1)要考虑品牌在目标市场的适应性。品牌国际化的直接目的就是获取国际上的市场占有率,然而,不同国家与地区在其文化特征上具有很大的差别,这种差别包括语言宗教信仰、风土人情、价值观

• 全球化
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近年来的市场竞争。让人们清楚地认识到品牌塑造对品牌顺利进入市场起着重要作用。这是因为：好的品牌。容易在消费者心目中留下深刻的印象。能迅速打开市场。增强品牌市场竞争力；相反。如果

• 品牌塑造
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• 市场营销

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在中国,商标延伸最为成功的要数海尔了。海尔在其企业产品电冰箱的基础上,又发展成电冰柜、空调器、微波炉、洗衣机、展示柜、小家电等9大类产品,5000多个商标,并且还向制药等领域扩

• 海尔
• 商标保护
• 商标申请
• 加大力度

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商标延伸线什么情况下应该延长,什么情况下应该收缩,其决定因素是利润。并不是说产品线延伸太长,就一定会造成“尾大不掉”;也不是说,较短的产品延伸线,有“船小好转头”的方便,这一点

• 海尔
• 利润

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符合消费潮流的产品创新才能赢得消费者的青睐。从消费的发展趋势看。品牌创新必须紧跟时代步伐。品牌创新要符合下列要求：1．个性化消费已经进入个性化时代。谁能洞察消费者心理。谁就能设

• 海尔
• 甲醛检测
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• 家居
• 装修

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1．副商标策略是指在保留企业主商标的基础上。对企业产品赋予某种名称．标识．标记。通俗地讲。就是在企业主商标(商标)不变的情况下。再给产品起一个小名。例如。海尔空调中的“海尔——

• 海尔
• 海尔空调

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1.商标宣传以主商标为核心。副商标处于从属．附和．表白的作用副商标战略要最大限度节省资源。利用主商标的灵魂地位与作用。所以。宣传的中心是主商标。借助主商标地位．声誉的不断提高。

• 海尔

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1．单一自主品牌国际化的海尔模式海尔集团开拓国际市场采取三个1／3战略。即1／3内生产．国内销售；1／3国内生产．海外销售；1／3海外生产．海外销售。在国际市场上。海尔品牌的各

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• 市场营销
• 海尔
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(五)依靠产品优势创建品牌个性在品牌导入市场的初期，产品优势是影响品牌个性形成的主要因素。产品的质量、款式、花色、服务都将影响消费者对于品牌的看法与态度，当然这种看法与态度只是

• 品牌个性
• 海尔

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品牌形象是品牌主观上想要传达的，是企业的一系列主观努力。当品牌的定位调整之后，企业必须随之做出一系列的品牌形象更新，以向消费者清楚地传达它们的新定位。“以我的观察，很不幸，很多

• 市场营销
• 品牌个性
• 海尔

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