副商标的基本特征

1.商标宣传以主商标为核心。副商标处于从属．附和．表白的作用
副商标战略要最大限度节省资源。利用主商标的灵魂地位与作用。所以。宣传的中心是主商标。借助主商标地位．声誉的不断提高。强化消费者对主商标的识别．记忆．认可．信赖和忠诚。继而接受副商标。
2.主副商标之闯的关系不同于企业商标和产品商标之间的关系
企业商标是企业的名称．标识．标记或其组合。具有整体性．综合性特征。产品商标具有具体性．指向性特点。如“海尔——小王子”。海尔是企业商标。直接用于产品。具有产品归属．识别作用。人们会由海尔过渡到“小王子”。因而。它们的关系是一种主从关系。即主副商标关系。而“科龙”与“容声”则是企业与产品商标的关系。
3.副商标一般直接．直观．形象地表达产品的优点和个性
如长虹彩电的“精显王”．“画中画”。海尔洗衣机的“小小神童”等。富有感染力．想像力。能把产品的性能．优点通过形象性的语言表达出来。可谓一字值千金。
4.副商标具有口语化．通俗化的特点
副商标借用通俗的口语。不仅生动形象地表达产品的性能特点。而且极有利于副商标传播。对产品迅速打开市场十分有利。如“海尔——探路者”．“长虹——精显王”等。
5.副商标相对于主商标。内涵丰富。针对性强。适用范围小
副商标一般被用来直接表现产品。因而副商标与某种具体产品相对应。副商标名称要比主商标内涵丰富。
6.副商标通常不增加企业商标管理费用
副商标一般不需要注册。加之。在副商标战略中。企业商标宣传是主商标。商标推广宣传费用主要花在主商标上。

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