品牌塑造的定义

近年来的市场竞争。让人们清楚地认识到品牌塑造对品牌顺利进入市场起着重要作用。这是因为：好的品牌。容易在消费者心目中留下深刻的印象。能迅速打开市场。增强品牌市场竞争力；相反。如果品牌形象塑造得不好。会使消费者产生反感。从而大大地影响品牌的市场前景。
品牌塑造是通过一整套相互协调的营销策略。整合品牌构成要素。对品牌的成长．飞跃．扩张．保护等进行系统．科学的管理运作。树立与众不同的品牌形象。使品牌最终成为名牌的活动过程。
品牌塑造是一系列复杂而又艰苦的工作。具有长期性．挑战性．系统性。需要企业各个部门通力协作。深入市场研究。在科学原则的指导下。从创名牌的战略高度出发。统筹企业营销活动的主要过程和主要方面。人们所熟悉的国内外名牌都是通过一代又一代企业家卓有成效的营销活动打造出来的。才使得这些企业的品牌能够从众多的品牌中脱颖而出。成为品牌中的奇葩。
1984年的海尔是个亏损147万元的小厂。1985年。国内市场竞争尚未展开。而海尔人此时逐渐树立起强烈的品牌意识。面对76台质量不合格的产品。张瑞敏抡起铁锤。制造了海尔人砸冰箱事件。从此。海尔树立了做家电行业强势品牌目标。开始狠抓品质管理。“先造势。后谋利”。这是海尔在实施名牌战略中的一个重要原则。什么是“造势”?“造势”就是企业有计划．有意识地通过一系列活动。形成有利于品牌生存发展的氛围。如品牌市场竞争位置．品牌的名声．外界的评价等等。
海尔的做法和经验。集中到一点。就是名牌必须具备有形资产和无形资产之间良性循环的关系。海尔非常注意用有形造无形。又非常注意用无形造有形。1985年砸冰箱。它的奥妙在于用有形造无形：一个方面提高职工的质量意识。这是无形的；另一个方面在消费者心目中营造海尔一丝不苟的信誉。20年来海尔持续稳定发展。已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电．黑色家电．米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群。并出口到世界100多个国家和地区。2004年。海尔全球营业额突破1016亿元。同年海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。品牌价值高达616亿元。2006年1月31日。世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓。中国海尔唯一入选。这种用“实”造就的“名”。不是靠说教。也不是靠言辞和形象俱佳的广告。而是靠实实在在的行动造就的，一旦形成就很稳固，不容易被破坏。

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