1.主副商标策略的概念所谓主副商标策略是指在同一种产品上同时出现的两个或两个以上的商标,其中一个是主商标,另外一个是副商标。主商标使用涵盖企业若干产品或全部产品的商标,它通常是

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主副商标延伸策略是指一个主商标涵盖企业的系列产品,同时给各个产品打造一个副商标,以副商标来突出不同产品的个性形象。一般是同一产品使用一主一副两个商标。主商标策略的基本特征和运用

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在当代经济生活中,知识产权已经融入到现代企业的各种主体行为里,已经成为企业参与市场竞争的主要运作模式和途径。加入WTO后,以电子商务为代表的网络经济所带来的竞争压力,如何面临这

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• 知识产权

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1．商标承诺概述商标承诺就是一个商标给消费者的所有保证。商标承诺包含产品承诺，又高于产品承诺。一个整体的产品概念包括三个方面：核心产品、形式产品和延伸产品，一个产品在这三个方面

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• 全球化

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(一)企业文化是商标竟争力的主要组成部分文化的本质就是个性,就是利益。只有个性化才会为资源做导向,オ会形成竞争力。文化是有个性的,是很难模仿的,文化个性一且转变成产品竞争力,也

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• 海尔企业文化
• 企业文化传播

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1984年,张瑞敏任青岛电冰箱总厂厂长。经过近20年的发展,海尔集团由一个亏空141万元的集体小厂,到200年人选美国《商业周刊》100强而成为惟ー人选的中国品牌。同时,“海尔

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1．品牌能够体现企业竞争力最本质的内涵消费者消费某种商品一定数量所获得的总效用。一般来说。超过他为此所花费的货币的总效用。两者的差额。马歇尔称为消费者剩余。“消费者剩余”是企业

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每一个成功的品牌后面都有一个性情各异的出色企业家。微软的比尔·盖茨．GE的韦尔奇．英特尔的葛洛夫．蒙牛牛根生．万科王石．新希望集团刘永好j“华为的任正非等等。这些企业家的个人品

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毋庸置疑,商标延伸的独特魅力是客观存在的。这一策略的兴起,主要基于以下几方面优势：(1)有利于新产品迅速得到市场的承认。新产品冠以企业产品的初始商标,可以借初始商标的声誉促使消

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据统计,过去10年成功的商标中,只有三成是新推出来的,其他则走的是商标延伸的路子。商标延伸已成为许多世界级企业发展战略的核心。这种现象在日本企业里尤其突出,我们所熟知的三菱、松

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