产品商标经理的职能会因企业而异，但无论什么类型企业的产品商标经理，其工作目标都是一致的，那就是使他所管理的产品商标能实现利润最大化，他们的一切工作都是围绕着产品商标来进行的。总

• 广告
• 市场营销

查看详情

广告已经成为品牌传播的最重要的工具。强势品牌运用于广告上的品牌传播费用每年以亿为单位计量。1．广告的定义和特点广告是以推销产品、服务或观念为目的，通过一定的媒介和形式向公众有偿

• 广告
• 广告目标
• 品牌广告
• 广告策略
• 市场营销

查看详情

在商标法研究中，有很多著作谈到了商标的广告功能。有观点认为：“商标的广告功能已经遮蔽了它的基本功能……，如果没有商标的广告宣传功能，消费者会在浩如烟海的商品中选择自己需要的产品

• 商标保护
• 广告
• 投资

查看详情

依据现有研究，商标广告宣传功能的内涵主要包括两方面，也即作为广告工具的商标广告宣传功能和商标自身的广告宣传功能。作为广告工具的商标广告宣传功能主要通过两种形式体现，其一，消费者

• 广告

查看详情

早期的商标塑造大多是通过广告来实现的，因此当时的商标传播理论多为广告理论。从演变过程来看，定位理论的演进大致经历了三个阶段：USP理论、商标形象理论及商标定位理论。1.USP理

• 定位理论
• 市场营销
• 消费者定位
• 广告

查看详情

1．商标口号1993年，一句“人头马一开，好事自然来”，不仅帮助世界著名白兰地商标——“人头马（RemyMartin）”打开了中国市场，而且广为流传的还有那句“好事自然来”。可

• 芝华士
• 广告

查看详情

消费者和其他利益相关者每次与企业发生直接或间接联系时，其视觉和听觉都会获得各种信号，这些都属于商标资讯。企业销售的产品发送了有关产品的质量、价格和价值的信号，这些信号进入消费者

• 市场营销
• 服务商标
• 商标交易
• 广告

查看详情

20世纪90年代以来，全球化与信息技术的飞速发展正在把世界推向一个日益融合的社会，年轻一代中的语言障碍、习惯差异正日益缩小，世界各地的人们不论身在何处，都渴望得到共同的产品，寻

• 全球化
• 本土化战略
• 广告

查看详情

1．企业网站中的网络商标形象建设企业网站是网络营销的基础，也是网络商标建设和推广的基础。企业网站中有许多可以展示和传播商标的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站

• 搜索引擎
• 市场营销
• 广告

查看详情

目前对商标忠诚影响因素的研究还不多，根据现有的研究主要讨论了以下影响因素。1．产品类别消费者的商标忠诚因产品类别的不同而异。Alsop（1989）的研究发现，像盐、调味品、蜡纸

• 广告

查看详情