未来商标都将是绿色商标。绿色商标是指具有丰富的文化韵味、富于人性化，注重环境保护、注重全球化竞争的商标。在秋水著的《最后的商战》中，将绿色商标的内涵概括为以下四个方面。一是有着

• 商标保护
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第三阶段是传统的商标营销阶段。这一阶段首先在食品行业开始，由动机研究和情感性广告支持。因为消费者购买商品时往往难以选择，所以商标的引入使消费者能以追求愉悦体验的态度对待购买。这

• 市场营销
• 传统营销
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商标资产确实存在，学术界和业界从不同的方面描述和概括出了它的价值。但是，商标资产是一种无形资产，它不可能由有形的实物资产来表示，而必须借助于别的因素，如商标的名称、标志、包装等

• 商标保护
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商标知名度的价值体现在它是商标资产产生价值和增加价值的基础。消费者由熟悉某个商标，进而引发好感，这个过程有利于商标联想、有利于其成为被选购的对象以及有利于商标传播沟通等。这些都

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当今世界，商品充斥着我们的眼球，各厂家的营销手段也是层出不穷，品牌传播如果只运用广告、公关、包装等常规手段进行宣传，很难想象会把商品的信息准确地传递给目标消费群。如人们每天看电

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• 品牌传播
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商标传播是一个实现最初的商标定位并在消费者心中建立起预期商标形象的过程。传播指信息的传递、思想的交流、信息的发送方与接收方之间的思想统一或达到共识的过程。成功的传播取决于很多的

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• 商标的使用规范

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(一)确定目标受众确定目标受众是商标传播的起点，只有明确了目标受众才能确保企业的传播做到有的放矢。目标受众可能包括企业商标的潜在购买者、目前使用者、购买决策者或影响决策者，目标

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• 目标受众

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商标传播也称商标沟通，是连接商标与消费者的桥梁。不同的传播理念及不同的传播方式构成不同的商标文化。传播文化构建的出发点是消费者的价值取向，商标营销者通过科学的市场调研以了解消费

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(一)B／W模式B／W模式是安德雷亚斯?布霍尔茨和沃尔夫兰?维德曼(德国)两位作者历时四年，对世界上480个有效商标传播案例研究的结果。他们分析了480个成功商标如何战略性地影

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• 商标的使用规范
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• 广告策略

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(一)未老先衰商标人市时就由于市场选择不准或由于没有建立起产品特色及商标形象，导致市场不瘟不火，销量一直在低水平徘徊。这种类型的商标广告量很大，但是由于大量广告没有起到应有的市

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