现在，太多的国内企业被卷入了“广告＋人海战术＝品牌商标”的营销怪圈中。他们认为，品牌商标能够在短期之内建立起来，就像是肥皂泡沫一样，绚丽多彩。其实，他们没有看到卓越品牌商标是有

• 品牌资产
• 企业资产
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• 通用电气

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我们进入了一个信息泛滥的时代。互联网的使用使得全世界任何地方的任何机构都可以无障碍地沟通和交流，但是，信息的真实性反映着个人和企业的诚信度。一句流行语说：“在互联网上，没有人知

• 信息社会
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天生国际商标亚马逊于1995年7月成立，成立之初就进军海外市场，在不到5年的时间里，2000年它就成功入围Interbrand“全球商标100强”排行榜，商标价值达45亿美元，

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(一)促销对品牌商标的影响1.促销短期内能够加快或增加品牌商标的销售如果说广告提供了购买的理由,那么促销则提供了购买的刺激。促销是销售促进(salesPromotion,SP,

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• 顾客价值
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• 电子商务

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营销学中的渠道即商品销售路线，是商品的流通路线，所指为厂家的商品通向社会的网络。故而渠道又称网络。渠道有长渠道与短渠道之分。产品从下了生产线开始，就面临着一个很重要的问题———

• 市场营销
• 渠道销售
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• 传统营销
• 冲突管理

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将他人商标的图形设计成自己网页的图标或者将他人注册商标设计为自己网页的部分,足以使人产生混淆,是一种新的商标侵权形式,它不涉及域名与商标的冲突。由商标法可知,商标是由文字、图形

• 商标权
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• 网络侵权

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商标可以作为域名。文字商标(主要是外文字母、数字,汉字也可以)可以作为域名而成为企业或个人网址的重要组成部分。纯图形商标和其他形式的商标目前不适宜作为域名;而如果域名具备商标的

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• 域名购买
• 域名
• 商标交易

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任何组织形式的企业,将其主商标注册为域名,对于其电子商务的发展和网上形象的宣传是非常有利的。同时,将自己的主商标注册为域名也是加强商标保护的重要措施,是防止他人将该注册商标注册

• 商标注册程序
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• 商标申请

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我们通过对跨境电商和马德里国际商标注册两个变量进行了平稳性检验和协整检验，认为二者之间存在协整关系，即跨境电商和品牌国际化之间存在一定的联系。建立VAR模型探讨两者之间的动态关

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（一）扩大商标权保护范围我国现有商标法并未将电子商务中所涉及的商标侵权行为纳入其规制范围之中，这是极为不合理的，商标侵权行为理应由商标法为主导进行规制更具合理性、正当性、权威性

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