近日，百事出资7.05亿美元（约合人民币49.54亿元）收购百草味，此消息一经爆出就引发网友的广泛关注。对于这桩一度“出圈”被刷上新浪热搜榜的收购，大家有着众多疑问：是什么促成

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在２００７年５月的TEMPUR‐PEDIC棆案件中，原告是丹麦著名的泡沫制品生产销售商及其在美国肯塔基州的被许可人，主要经营高级床垫、枕头及相关产品。原告的产品有２０年的保修期

• 商标保护
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广告语是用来传递有关商标的描述性或说服性信息的短语或句子。广告语通常出现在广告中,但在包装以及营销方案的其他方面也有着十分重要的作用。广告语可以帮助消费者迅速抓住商标的含义,了

• 广告语
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市场经济的首要特征就是竞争，竞争是企业发展与进步的动力之源。有竞争，就必然有优胜劣汰，必然有企业的生生灭灭。但市场上的竞争，应该是在遵守共同市场规则的情况下，以互相促进、取长补

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从经济学角度来看，商标是第三形资产，从信息学角度来看，商标是一个符号，从社会学角度来看，商标是一个“虚拟的人”。有人说商标即人，人即商标，把商标当人看是了解商标最简单的方法。人

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“亢龙有悔，盈不可久也”，出自《易经》，它的意思是：龙飞到了极限的地方，会有灾祸之困，因为物极必反，居高盈满是不可能长久保持的。不同商标的创建、成长、成功，没有固定的方法，同一

• 李宁
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百事可乐最初步入市场时，作为一个向可口可乐发起挑战的挑战者，它采用了“MeToo”的传播策略。言下之意，可口可乐宣称它是正宗可乐，“我也是”。这样的定位很容易给消费者一种模仿和

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一、首席定位首席定位，也称第一定位，是指树立商标在同行业或同类产品中处于第一地位的一种差异化定位方法。也就是在消费者心目中争取“第一”的位置。“第一”显然与众不同，例如在商标定

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若深入一步探讨,当市场同类产品趋于同质化时,则商标的感情管理和关系管理便显得十分重要,中国有句古话,叫做“人心换人心,四两换半斤”,这个四两和半斤,都是指过去的十六两制。这是说

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在其他条件不变的情况下。名字有意义的品牌更容易被消费者记住。因此。为了给品牌起一个好名字。除了考虑语言上的问题之外。还要考虑如下因素：(I)反映产品的好处或特性。例如帮宝适、宜

• 品牌命名
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