傍名牌,品牌运营的“拦路虎”

在国内服装业中有这样一种说法,“卡丹”到处有,“狐狸”满山走,“鳄鱼”全国游,“金利来”愁愁愁。这个顺口溜,在反映个什么问题?我们再来看一个现象,相信大家就好理解了。鳄鱼是服装皮具行业的一个著名品牌,但是当消费者在购买“鳄鱼”时,却经常不知所措。因为市场上的鳄鱼商标,有的鳄鱼嘴朝左,有的朝右,有的摆尾,有的静坐,并且产地、授权企业也不尽相同。有来自香港的,有来自澳大利亚,有来自意大利的。类似于这种利用现有知名品牌的市场知名度和影响力,来假借其名义来为自己牟取不正当私利的行为,我们称之为“傍名牌”。而且,不仅在服装行业,在食品、家电、家纺等行业,这种现象也很严重。

“傍名牌”主要是指:一些企业利用法律不够完善、不同国家注册方法不同、监管存在漏洞等因素,通过“搭便车”或者“擦边球”等不正当竞争手段,混淆本公司与知名公司的名称或者品牌名,试图使消费者在作出购买决策时产生误解,已达到扩大销路而获取利润的目的。傍名牌现象主要表现在:给知名文字商标加上“前缀”或者“后缀”,对知名图形商标进行套用或者稍将改变,将著名的商标注册成为自己的公司商号,将他人知名商标在香港或者境外注册然后在国内生产和销售,采用与知名商标相似的包装等。“傍名牌”是一种不正当竞争,它侵害了知名企业和消费者的合法权益,破坏了公平竞争的市场环境,同时也扰乱了正常的市场竞争秩序。

在法律法规有待完善、市场监管存在漏洞的市场环境之下,不法企业就利用已经在市场树立良好口碑和信用的名牌效应,采用“傍名牌”行为来为自己带来巨额经济利益而不需要付出前期的市场努力。因此,许多的知名企业一方面享受着品牌或者商标不断增值以及市场影响力愈来愈大的回报,另一方面也饱受“傍名牌”之痛楚。

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