广告媒体投放时机的选择标准

    作为一个广告策划者，必须对广告推出的时机进行精心设计和精心策划，为不同的广告找到最佳的“时间位置”。

    (1)广告媒体投放时机的选择要服从整体广告策划，有利于广告目标的达成。任何不利于目标达成的广告均是不可取的。

    (2)广告媒体投放的时机的选择要服从于市场的变化和消  费者的需要。当产品刚进入一个新市场时，广告的时间要集中一  些，广告密度要大些，广告的推出时机要选定在新产品上市之  前；当产品在市场上占有位置时，广告宣传的时机，要随着消费  者的需要变化而变化，但要保持广告的延续性。

    (3)广告媒体投放的时机的选择要根据竞争对手的广告战  略，以及竞争对手媒体的选择做出适当的反映。在时机选择上，  一是跟着于，二是对着干。所谓跟着千，指的是竞争对手选择什  么时间推出广告，就照着竞争对手选择的时问安排自己的广告宣  传，如果对手在一个时间内推出三次广告，也跟着推出三次。所  谓对着干，指的是根据竞争对手对产品时机的选择，制定灵活多  样的广告媒体投放的时机选择方案。例如，竞争对手每周在中央  电视台的黄金时问推出一次广告，为了抗衡竞争对手，每周可以  在中央电视台的黄金时间推出两次广告，或在非黄金时间再推出  一次广告。

    (4)广告媒体投放的时机的选择要根据产品的特点和销售  季节的不同而有所不同。比如电风扇、空调机、冷饮、防寒设备  等均具有一定的季节性。一般而言，当使用这些产品的季节来临  之前，广告主必须加大广告的密度，以引起消费者的注意。如美国妇女喜欢在星期六上街购买日用品，美国的广告主根据消费者的需要。经常在星期五的报纸上刊登大量食品、服装、化妆品的广告。这种季节性的时机选择。已成为当今我国广告界惯用的手法。

    (5)广告媒体投放时机的选择要有利于加强对消费者的刺激强度。一般来说，人的心理活动受着外界的一定影响，积极的广告可以使人的心理活动处于积极的状态。这是因为人们对事物的感觉是从注意开始的，一次性广告不足以引起人们的注意，如果观众连续受到5次以上广告信息的刺激，其记忆度可增加30％以上。为此，对广告媒体投放的时机的选择要注意广告时间的连续性。当然，这种连续性不是越长越好，一般而言，第一轮广告连续时间以5—7次为宜，然后可以间断一段时间再进行第二轮广告。总之，每次间隔多长时间广告的重复次数，均要根据广告预算的多少和广告媒体投放的时机的要求来定。

    根据以上分析，我们可以把广告媒体投放的时机的选择归纳为：市场目标广告时间选择、产品特点与产品不同生命周期的广告时间选择、竞争性广告时间选择、集中或密集性广告时间选择、分散性广告时间选择、固定性广告时间选择、均衡性广告时间选择、季节性和节日性广告时间选择。

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