媒体组合实施步骤

    媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。媒体的组合包括媒体种类的组合、媒体载体的组合以及媒体单元的组合。

    步骤一是对广告的目标市场策略和诉求策略的把握。在进行媒体的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场和诉求对象策略为依据。步骤二是选择可以采用的媒体。对可供选择的媒体按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本和在第二节中所提到的要素进行分析与评估，以在众多的媒体中选择可以采用的媒体。步骤三是确定广告发布的主要媒体。在选择出来的多种媒体中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响力最大的媒体作为广告发布的主要媒体。步骤四是确定媒体之间的组合。确定了最主要的广告媒体后，要按照前面已经提到过的原则，将其他媒体围绕主要媒体进行时间和规格上的组合。

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