品牌思想的空间维

2021-01-22 15:01:22|

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品牌思想的空间维指的是品牌总体理论对于不同地域的品牌所能代表的程度。从20世纪80年代末、90年代初以来，当品牌资产学说的有关知识被恰当地提出和运用于许多国家的大量不同区域环境时，这一维才在品牌思想中脱颖而出，随之演变成了一个全球性的现象。尤其是当世界各国都在努力发展经济时，强势品牌产品和企业给如美国经济、日本经济的繁荣所做出的贡献已被广泛认识后，各地都产生了渴望了解并运用品牌知识的需求。提供品牌的知识技术如品牌加盟连锁经营已成为美国对其他国家的一项重要出口，这其中包含企业发起的和国家发起的。在将美国的品牌有关原理应用于国外的环境时，人们注意到品牌思想同美国的社会条件的特殊关系。因此，没有充分考虑不同情况的失误是十分明显，这也不难理解跨国品牌咨询机构在国外成功案例匮乏的部分原因。这样在对品牌思想进行规划时，不能只按照时间条件还要参照地域条件，这一点是十分必要的。品牌思想只有能应用于任何一个具体的地域并解决跨文化性，它的原理和理论才是真正普遍适用的。

要想在其空间维方面取得进展，第一步要做的是对不同国家的品牌实践和系统进行充分的理解，可称之为“比较品牌系统(或生态系统)”；然后在此基础上构建如“比较品牌学”、“国际品牌学”、“品牌地理学”以及“品牌生态学”、“品牌文化学”、“品牌政治学”、“品牌社会学”、“品牌经济学”等学科的相关知识体系。研究显示，各个品牌化存在或事物都是各自环境的产物，是由如下因素所决定的：国家大小、地理位置、经济发展状况以及社会形态、文化、心理等，这些因素使品牌思想得以超越地域局限并因此拥有一个广博的空间维。例如，许多消费者已经开始理解品牌的含义，甚至使用品牌语言作为他们共同的国际语言；也有些人甚至对品牌战略和品牌传播很感兴趣(De Chernatony，1998)。

在对品牌系统或品牌生态系统的研究中，可以发现，由于一个系统是产生于特定环境的，因此一个国家的系统不能立即照搬到另一个国家以取得相同的效果。此外，由于语言(文化)障碍，导致缺乏对品牌学所包含的概念的理解，从而使得品牌学的知识不能更迅速地传播(何建明，2002)。

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