品牌思想的维度

品牌学的研究对象，包括品牌现象、品牌思想、品牌理论、品牌模型和品牌政策等。考察品牌思想所处的状态，即它的历史轨迹、延展广度及未来发展，这对于品牌学理论的创立、完善和发展尤为必要。平面是二维的，固体是三维的，在相对论中对事物的测量还有第四维，即时间维，这就是所谓的时空连续体。维是人们借以对事物进行概括、描述和评价的一种手段。像品牌思想这样不可用感觉测量的东西同样也有维度，沿着这些维线，它们的投影、范围、性质都可以被测得(如图17‘1所示)。不过这些测量不是线性的，而且也不是对事物的品质、特性进行判定的标准。下面拟从智能维、时问维、空间维、跨学科维和精神维等五大维度来对品牌思想进行较全面的考察和测定。扼要地说，智能维是指在科学和哲学方向上的发展程度；时问维，是指其与进化发展时期和阶段之间的关系；空间维是指其广泛性；跨学科维是指其与其他社会科学和自然科学之间的相互联系；精神维是指品牌思想的发展与展示世界精神力量相符合的程度(郭国庆等，1999)。

由于种种原因，以前对品牌思想维度的特性很少考虑，大多数(品牌)问题意识均着眼于品牌实践的感悟层面(Travis，2000)。直到近期，人们才把兴趣集中在理解品牌上。更进一步来说，上述诸维度的形态并不是一成不变的，因为品牌的地位和价值在不断的变化，过去大多数学者把品牌放在营销层次来思考和创新，现在部分学者已开始提升到战略层次甚至社会科学的范畴来发展。因此，更新的维度观念已在品牌思想中产生着。

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