可口可乐善做广告扬名

    世界驰名的“可口司乐”品牌的创立与广告有着不解之缘。1886年，当约翰·彭伯顿研制出可口可乐饮料原浆后，当年的5月8日，新饮料在亚特兰大市中心的雅各布药店以每杯5美分的价格出售，消费者纷纷品尝。5月29日，《亚特兰大新闻》报上就出现了“可口可乐”的第一条广告，邀请人们前去品尝这种“美味清新”的“新型的流行汽水”，并宣告它的品名叫“可口可乐”(CocaCola)。1888年，彭伯顿病逝，临终前，他和他的合伙人鲁宾逊将专利权卖给了阿瑟·瓦·坎德勒。

    对广告作用坚信不移的坎德勒买下了“可口可乐”品牌后，立即印发了成千上万免费优待券邀请人们品尝“可口可乐”。顾客一杯下肚后，便对这种奇妙的饮料产生兴趣，下一回便自己掏钱买来喝。就这样，喜欢喝“可口可乐”的人越来越多，许多商店争相零售可乐。

    1899年，坎德勒的公司在田纳西州开办了第一个灌瓶厂，销量激增。次年又在亚特兰大开办了第二个灌瓶厂。30年后，“可口可乐”的灌瓶厂发展到Ⅱ000个。这几十年中，装可乐的瓶子换了近10种。1916年，公司开始启用如今人们熟悉的具有特别轮廓的瓶子，帮助人们识别真伪，并把该瓶子也作为商标在美国注了册。

    尽管旗开得胜，  “可口可乐”的经营者始终不间断地为产品作广告。从1886年至今，持续不断的可口可乐广告战役中用过的广告口号已达100余条，产品的特别风味和公司始终不渝的促销努力，使可口可乐的品牌在美国人心目中深深扎下了根，进而像“山姆大叔”一样成为美国的象征。第二次世界大战中，随着美军的参战，“可口可乐”又被美军带出国门，走向世界。随之也走向世界的可口可乐广告以“绝对清凉解渴”使其成了尽人皆知的头号全球性驰名商标。

    “可口可乐”从诞生开始就同广告宣传紧密相连，而且越作越大。现在，虽然人们已认定它是世界第一饮料，但它仍然接二连三地发动广告攻势，用这种猛攻的方式，去拉拢全世界的消费者。该公司仅1993年一年的广告费用就高达6亿美元。事实已经证明，它的这种广告策略是极其成功的。

    在全球前十大名牌中，美国实力最强，名列榜首，有六个之多。而美国每年投资于广告的费用也是全球最多的国家，占全世界广告投入的57％。长期以来，美国一直是世界头号广告大国。20世纪肋年代，美国每年的广告费都占国民生产总值的2％以上，1989年达2．4％。1990年，在世界广告总支出的2 800美元中，美国支出约1 264亿美元。从各国广告支出的统计看，多年来排行第二的一直是日本，第三为英国，再后则为德国、法国，而世界驰名商标多集中于这些国家。由此也可以明确，名牌的广告扬名是不间断的。

    据国外一项研究表明，创一个名牌至少要投入广告费1亿美元，而成为名牌以后，每年投入的广告费又是不断递增的。这就是说，名牌的扬名，广告投资是必不可少的。美国通用汽车公司总裁史密斯先生说得好：靠停止作广告省钱的人，如同靠拨停表针节省时间的人一样愚蠢。

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