世界名牌标志设计的独特、新颖

对于世界名牌来说，标志独特、新颖比简洁、凝炼更为重要。在世界名牌中，找不到一般化和雷同化的标志。尽管不少非名牌标志有意进行模仿，但都达不到世界名牌应有的意境和效果。因为世界名牌标志的独特性不仅体现在视觉效果上，而且体现在心理效果上，能使人们产生独特的联想。

    世界上有三个最著名的老头：圣诞老人、麦当劳叔叔和肯德基上校。后两个老头是快餐著名牌号“麦当劳”和“肯德基”的标志。麦当劳叔叔滑稽可爱，热情友好，吸引了众多的孩子；肯德基上校慈样稳重，和蔼可亲，赢得了不少成年人。而两者同是老头形象，但性格独特，造型不一，令人喜爱和难忘。

    利用名人作为品牌标志也是创造独特品牌标志的方法。坐落在伦敦贝克街的一家汽水厂，其汽水品牌以大侦探福尔摩斯在贝克街的住址“221—B，，命名，以福尔摩斯侧面像为品牌标志，销售量越来越大，取得了名人效应。

    美国无线电公司是世界上最多元化的电子公司。狗和大喇叭图形，是该公司1900年至1967年的标志，风靡了全球。直到20世纪70年代，该公司认为狗和喇叭图形与公司的革新精神和多元化精神不相称了，才选用了“RCA'，品牌，字体简洁、醒目、大方，体现了先进的技术与水平。但‘‘狗和喇叭，，影响了一代人，是最精典的标志设计之一。

    我国目前产品品牌标识相同的图案举不胜举，这首先是由于产品命名雷同化所造成的。诸如中国的“长城”品牌标志就有130多个，“西湖”、“六和塔”和“三潭印月”品牌标志就有200多个。这必然淡化了标志的鲜明性的作用，因此也就难以进人世界名牌的行列。

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