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品牌个性和消费者自我概念一致性的动机分析（3）
2021-02-01青木贞茂(1988)提出，商品一旦被确立为品牌，便超越其物理的特性，而带有某种象征性，于是商品被予以图腾化……尤其对于使用者而言，它更是难得的东西，可充当差异表示符号。虽然消费
传播受众的认知过程分析
2021-01-26在研究人们对营销传播的反应方式时，一般都是运用层次反应模型，侧重于确定特定的可控变量如信息与传播效果或反应变量如理解、态度之间的关系，但是这些模型并不能解释这些反应产生的原因。
传播受众的反应过程分析
2021-01-26制定企业品牌传播计划时，一个重要的步骤就是要理解消费者的反应过程。当然，企业品牌传播者希望的反应是要促使消费者的购买，但购买过程是消费者进行基于长期反应过程的决策结果。因此传播
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