商标定位和商标再定位的基础是分析相关市场的现时状况,在这个过程中,需要关注消费者的偏好和竞争者的状态。定位模式体现了消费者角度商标的空间定位,也可以理解为对消费者现有记忆结构方

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“反向假冒”行为之所以存在，对行为企业来说，一方面是有市场诱惑的。首先，获取超额利润是内在的驱动力。反向假冒行为发生的直接经济原因是存在着巨大的利益即巨大的价格差，多数反向假冒

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商标自我认知分析判断商标的自我分析是商标战略分析中最后一个环节，通过对商标现在的形象、商标的历史、实力和能力、组织价值等的了解，从而对商标资产的五个方面来进行审视，即商标知名度

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商标战略分析中，消费者分析与其生活方式的选择判断也是最为重要的环节之一。只有了解消费者的消费动机，还有什么没有满足其需求，企业的目标群体是什么人，他们有什么样的价值观，行为模式

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商标识别是一个能与消费者产生共鸣、能造成与竞争对手差异、能反映企业组织优势的概念,所以,战略性商标分析的内容包括消费者分析、竞争者分析和自我分析。企业首先需要界定目标细分市场在

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商标特征的塑造由商标管理态度和能够加以实施的工作计划组成。作为态度，商标特征的塑造工作决定商标是否能在市场上生存和发展。正确的态度可以帮助商标管理人员注意如何保持和发展他们所关

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因此，品牌的象征性使得消费者的品牌选择成为一种自我表达的有效途径，进而产生象征性消费行为(symbolicconsumerbehavior)。当消费者想要表达自我而又不能直接说

• 自我概念
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尚克和兰米尔(ShankandLangmeyer，1994)在对以前有关品牌个性研究的总结中提到，马任诺(Marineau)最早对产品人格的概念进行了研究，而后，维兹和约翰斯顿

• 自我概念
• 品牌个性
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自我概念理论认为个人会基于他们的真实自我和理想自我来形成自我概念，该理论将真实自我和理想自我两个概念联结在一起。该理论主要基于两个原则：自我维持动机和自我提升动机。为了达成自我

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• 动机理论
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品牌个性维度是指品牌个性结构组成，品牌个性维度理论研究受到国内越来越多学术界和企业界的高度重视，欧美等发达国家通过运用品牌战略，塑造品牌鲜明的个性，成功进入中国市场并获得高占有

• 品牌个性
• 维度理论
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