１.消费者信息消费者是商标定位系统的出发点和最终裁判者，在进行商标核心价值决策时，侧重于对目标消费者收入状况、生活方式和价值观等宏观信息的调查与把握；在进行商标定位决策时，则侧

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商标自我认知分析判断商标的自我分析是商标战略分析中最后一个环节，通过对商标现在的形象、商标的历史、实力和能力、组织价值等的了解，从而对商标资产的五个方面来进行审视，即商标知名度

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（1）目标消费者定位目标消费者定位，是将品牌商标定位成某一类细分群体的产品或服务，拉近与消费者的距离，让消费者产生这是自己的品牌商标的感觉。这种定位常用的细分基础包括地理、人口

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品牌商标定位的前提是了解消费者心智模式。只有了解消费者心智模式，才能有效地实施品牌商标定位。（1）消费者只能接收有限的信息美国心理学家哈佛大学教授乔治?米勒（GeorgeA?M

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2001年，美国市场营销协会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是罗素?瑞夫斯的USP理论，也不是大卫?奥格威的品牌商标形象理论和科特勒所架构的营销管理及顾客让渡价值理

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（1）产品特点和属性定位产品属性，是指产品或者服务自身所具有的特征。产品特点和属性定位，本质在于将产品特色与品牌商标相联系起来，根据产品的某些特点与属性进行定位。比如某种饮料里

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品牌商标定位的过程是一个根据消费者、竞争对手和自我综合分析，为品牌商标在消费者心智中确定独特位置的过程。（1）第一要素：消费者分析明确目标消费者。品牌商标定位首先是要弄清楚品牌

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商标定位是如今比较热门的话题，通过前文中的有关市场环境调查与品牌导入过程中的理性认识，我们为品牌管理与品牌形象维护付出了大量心血。而商标定位工作则同样重要，商标定位决定了品牌的

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究竟什么是商标定位？关键的问题不是如何去定义，而是如何在激烈的市场竞争中把握现实。以食品为例，一家大型超级市场可以陈列的产品达到１５０００种商标。对消费者来说，这实在是目不暇接

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企业商标定位必须有的放矢，这里考察影响商标定位的因素包括：１．消费者的消费心理。特劳特指出，企业商标定位就是要在消费者的心中树立起一个鲜明的形象，商标定位一定要在消费者的“心智

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