作为这样一种经营方式的企业，你一定听说过:同一品牌一个字的，两个字的，四个字的多种产品;还有另一种经营方式:同一企业，经营多个品牌产品，产品各自有不同名称。两种经营方式各有利弊

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(一)以财务为基础的衡量模式1.成本法该方法又称为“重置成本法”,基本原理是重建或重置被评估的商标资产的成本,即在购买一项商标资产时,所愿意支付的价格不会超过建造同一项所构资产

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商标的核心价值,是消费者导向的结果,是以满足消费者的真实的长期的需求为中心的,是相对永恒的,是相对泛化的,它具有一定的包容性与发展力,同时商标的核心价值还必须反映企业的战略思想

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组织角度的商标核心识别是指将商标核心价值建立在组织属性的基础之上，而不是产品或服务属性上，在这里，组织包括公司和非营利机构，并非单纯指企业。海尔的“真诚到永远”的商标口号说明海

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作为这样一种经营方式的企业，你一定听说过:同一品牌，多种产品;还有另一种经营方式:同一企业，经营多个品牌产品，产品各自有不同名称。两种经营方式各有利弊，第一种类型的有奔驰、宝马

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品牌竞争力的大小取决于品牌成长的各种要素。这些要素即使在不同的行业、不同的企业有不同的作用，但是，都是品牌战略管理者不可忽视的因素。（一）质量———商标的本质品牌的知名度、美誉

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美国《福布斯》杂志的专栏作家布洛尼克曾经组织助手对万宝路香烟的爱好者进行调查。在１５４６名被调查者中，绝大多数人明白无误地说，自己喜欢这个牌子是因为它的味道好，烟味浓烈，使他们

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一个设计比较理想的商标，在以后的发展过程中，一般不会遇到严重的障碍。在商标的使用范围上，较好的商标可以跨越行业的限制，如可口可乐既可以用于饮料，也可以用于食品；索尼既可用于音响

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ＩＢＭ并没有发明电脑，电脑是兰德公司（Ｓｐｅｒｒｙ－Ｒａｎｄ）首先发明的。然而，ＩＢＭ却是第一个在潜在顾客心目中建立电脑位置的公司。尽管“ＩＢＭ”本身的意思是“国际商用机器”公

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一个商标的成功要靠集约化的广告投入，同时又必须有富于特征化的形象策划。把策划的宣传与宣传的策划有机地结合起来，使宣传自始至终围绕着商标来进行。在文化产业，美国好莱坞“大片”的制

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