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心牌的外在形象包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌的外观。消费者对品牌的最初评价来自于其外在形象,精心设计的心牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元
品牌形象论(BrandImage)是20世纪60年代由D.奥格威提出的。其基本要点是:①通过塑造品牌,力求使品牌具有并维持一个高知名度的品牌形象;②任何一个品牌形象塑造都是长程
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