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考虑到品牌危机对品牌本身造成的巨大伤害,就要求危机企业在面对危机时采取有效的处理策略,那么品牌仍将有挽救的余地,否则会将品牌推向覆灭的深渊。比如我们看到丰田在身陷“召回门”时最
从品牌采用应对策略的侧重点和品牌危机的类型出发,深入探索如何根据消费者的不同的道德推理模式、思维模式等认知因素选择行之有效的品牌形象重塑策略,以及重塑的作用机制。总结来看,研究
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