不论你是仝球性品牌,还是全国性品牌,市场发展总是不平衡的,这一特点使得品牌按照相同的营销策略在各个区域上开展宣传和推广是不现实的。因此,品牌在各个区域市场上要推出符合区域市场具

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大家可能发现,处在商业社会中的品牌好像也有类似于生物的生命特征,例如有的品牌具有强大的市场影响力,有的品牌在市场上存续的时间很短,有的品牌像是一名孱弱的病人一样经不起恶劣商业环

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上面我们主要讨论了品牌生命周期阶段的不同特征,但是,在现实的商业社会里,品牌经营者还是会走入这样那样的误区。之所以说误区,主要表现在品牌策略不符合品牌所处的生命周期阶段。不少国

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地理性选择策略主要研究内容是媒体在投资地区上的选定以及各地区的预算分配。从单纯的投资利润的角度看，市场的选择，基本上是取决于市场的获利能力，媒体的地理性选择也是从投资角度去评估

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1．品牌的市场定位市场定位是品牌的策略基础，关键在于了解品牌的市场基础和所处的市场位置，了解品牌在消费者心目中的具体位置，对品牌有一个正确的认识，然后根据市场和竞争态势来判断品

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品牌定位策略多种多样，但企业常用的有以下五种：(1)首席定位。即追求品牌成为本行业中领导者的市场定位。如广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一的”等口号，就是首

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在市场经济中，企业数目众多，条件各异。有的企业拥有雄厚的资金、丰富的资源，实力强大，在市场上处于支配地位；有的企业规模较小，在市场上处于被支配的地位。它们在运用品牌定位策略时，

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