（一）选择法律策略须考量的要素１.选择商标的法律条件选择商标当然要考虑到法律上的有效性，能获得注册、受到保护。商标须具有合法性、显著性、新颖性特征。所谓“合法性”，即指商标名称

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外国企业尤其是发达国家的跨国公司，在商标品牌的创建、运用、保护等方面运用法律策略具有丰富的经验，在商标品牌实施战略的法律策略方面具有成熟的技巧和谋略，如商标设计策略，商标注册策

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商标设计是实施商标战略的首要环节，实施商标战略要从商标设计开始，要促使企业提高商标设计技巧和质量。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，还要熟练地掌握美术技能、技巧，又要了解商

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商标设计的合法性，可以获得《商标法》的保护，但是商标设计时同时与专利、著作等权利形式相组合，将商标、专利、著作“捆绑”于一体，就可以同时获得《商标法》《专利法》《著作权法》的一

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（一）具有美感商标是给人看的，如果缺乏美感不好看，就失去商标的基本功能。因此，一个好的商标，首先是要有美感，好看，这是商标的受众一般的审美观决定的。例如，中国驰名商标“云烟”商

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当前世界一些大企业都采用扩张注册防御性商标和大胆延伸品牌商标这两种方式进行商标保护：首先是进行必要的防御性注册，就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标；其次是尽可能把４

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商标设计应该预防商标的退化商标的退化是指商标自身显著性的逐步退化乃至完全丧失。商标显著性退化或丧失将导致一个原为有效注册使用的商标演变为商品通用名称，从而进入共有领域无法为注册

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(一)商标创新要突出个性我国很多企业产品的商标设计死板,甚至存在诸多商标设计雷同的现象,如以长城、黄山、天安门等命名的产品特多,无独创性,难以给消费者鲜明的印象。商标名称设计最

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(一)联想性带来商标创意的亮点商标创意如能引起消费者的丰富联想,使商标的文字图案间接与附着商品之间建立起某种有趣的提示,则容易吸引消费者的注意力与好奇心,从而一下子记住这个商标

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在中国漫长的商标发展史中,以汉字为母题的商标符号直以来都是一种极为常见的表现形式。例如古代典当行业中使用的“当”宇标牌;再如各类药铺也都以文字作为商业标记,多将商标符号、产品说

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