商标设计应寻求自我保护功能

当前世界一些大企业都采用扩张注册防御性商标和大胆延伸品牌商标这两种方式进行商标保护：首先是进行必要的防御性注册，就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标；其次是尽可能把４５类全包括了，与此相关的全都注册。防御性商标是为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标起到了防御其他商标侵权和混淆、淡化的可能。按照２００１年的《商标法》第二十条“商标注册申请人在不同类别的商品上申请注册同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请”的规定，商标注册实行“一标一类”的申请原则，就是说同样的商标要在不同类别的商品上申请的，必须按商标分类表分别提出商标申请，也就是多份商标申请。而在当今马德里组织以及其他巴黎公约成员国中均是采用一标多类一申请原则的，对于一个商标在一份申请书中可以指定多个类别的情况予以准许是国际遵循的基本原则，因此，我国仍然坚持“一标一类”的申请原则显然是不适宜的。“一标一类”的申请原则在第三次修改商标法中予以改变。２０１３年的《商标法》第二十二条第二款规定：“商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。”将由“一标一类一申请”改为“一标多类一申请”，这一规定符合国际公约的规定，从为中外商标申请人提供更好服务的角度考虑，同时参考各国在简化商标注册申请手续、方便申请人方面的先进经验和做法，规定商标局可以适时受理一标多类申请，大大减少了商标申请人的申请程序。从商标申请程序上大大简化，同时这与国际商标注册马德里体系也更为趋同，更有利于我国商标法与国际接轨。
大胆延伸品牌商标，目前我国一些企业常常采用此类策略———延伸品牌商标，就是利用消费者对已有商标的认知度、满意度、忠诚度推出新的产品或服务，将具有一定知名度和市场价值的商标向新的产品或服务领域拓展。
扩张注册防御性商标和大胆延伸品牌商标，就是形成“跑马圈地”的态势，从外围进行防御，通过延伸商标设置防线，构筑一道道防火墙，通过防御和延伸能够有效地维护核心商标、主打商标，尤其是知名、驰名商标。

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