北京全聚德的烤鸭作为北京一种地标性的美食，经过了长达100多年的时间，是中华老字号。1999年1月，“全聚德“被国家工商总局认定为“驰名商标”，是中国第一例服务类中国驰名商标。

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商标是知识产权重要的一部分，是一种无形的财产。拥有商标，意味着企业的知识产权受到法律保护，可独占市场份额，从而获取更多收益。保护商标权就是对企业整体形象的保护，以及防止无良的商

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有的人认为自己已经申请了营业执照，就不用再注册商标，这是目前对商标注册的最大误解。营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查，一经注册，

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上海淮海鸭王烤鸭店有限公司（简称上海鸭王公司）的前身上海淮海全聚德烤鸭店有限公司（简称上海全聚德）于２００２年１月２９日向国家工商行政管理总局商标局（简称商标局）申请注册“鸭王

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商标扩张的初级阶段一般都表现为商标的区域扩张。所谓商标的区域扩张是指在同一商标旗帜下，通过扩大商标产品的区域销售，扩展商标的市场范围和区域影响。一般情况下，除非公司的资产规模特

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中华著名老字号“全聚德”,始建于1864年(清同治三年),含义为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”。140多年来,历经几次重大的历史变革,“全聚德”获得了长足的发展。1993年,

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过去,中国许多企业对知识产权的重视不够,缺乏商标专用权保护意识。有的认为办理商标注册手续复杂,还要支付一定的费用,因而不愿去办理注册,有的认为自己的商标名气还不够,想等出了名后

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近年来中国的不少民族品牌都遇到了品牌老化的问题，与时代特点难以融合。对于中华老字号而言，品牌个性缺乏现代感是其飞速发展和走向世界的一大桎梏。民族品牌的延续与发展最重要的是对文化

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来源：上观新闻调查显示，我国现有的1600家中华老字号企业，其中70％处于自生自灭状态，经营十分困难，20％能够维持，只有10％蓬勃发展。在全国人大代表、黄浦区委书记杲云看来，

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