消费者在提及品牌时,他们提及的是企业的名字,还是某一类别产品的名字?这要看企业的名称和产品的品牌名称是否一致。在国内,很多企业的名字也是其产品的品牌,例如,海尔、联想、张裕、恒

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广告,为品牌营销提供了充足的动力,但是如果使用过度,甚至滥用广告宣传,并不能带来品牌竞争优势的建立和积累。就像我们炒菜一样,火候不到当然不熟,炒过头了也不行。因此,品牌广告宣传

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相信大多数人看到这个问题,心里早就有了答案―当然是以消费者需求为导向了。企业在开展销售活动时,究竟要以什么为导向?实际上是要回答企业商业行为的出发点问题。虽然答案好像心知肚明,

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这么说来,形象广告好像是无处不在,无孔不入的。那么,企业的形象广告都是成功的?或者什么样的形象广告才是成功的?要回答这两个问题,首先需要明确的就是,企业形象广告需要有一个核心诉

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研究品牌信息传播,需要特别重视研究(无形的)资产性品牌的传播行为。越是成熟的品牌,尤其是无形资产成为品牌主要运营体系的品牌,其资产承载、运行和竞争的努力集中在品牌的无形资产系统

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大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视等媒体，是品牌信息传播中最为经常运用的媒体，也是传播品牌信息的最佳媒体，通常被称为四大媒体。依据这四大媒体的表现形式的不同，又可以分为

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