特许经营(FRANCHISE)是指特许经营权所有者以合同约定的形式允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。在品牌延伸的角

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找位阶段,完成了对目标消费者群体的整体把握,接下来的选位阶段,重点要完成对消费者需要的满足。由于消费者需求存在多种层次,所以这个阶段要解决的问题是具体应该采取哪一种层次的定位,

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• 定位

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商标通常是由不同的元素组成的:１.名称字或词用来确定一个公司、产品或服务。可口可乐Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ、微软Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ、谷歌ＧＯＯＧＬＥ、通用电气ＧＥ、麦当劳ＭＣＤＯＮＡ

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根据媒体报道，全球大型连锁快餐品牌麦当劳（McDonald's）名下所拥有的“MC”文字商标遭遇欧盟知识产权局部分撤销，而这样的事故在年初也曾上演过一遭。据了解，本次涉案的“M

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1.商标联想的含义商标联想是指人们的记忆中与商标相连的各种事物。一个商标可以同一种事物相联系,也可能同许多种事物相联系。与商标相联系的各种事物,都对商标产生联想作用,从而加深商

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1．品牌联想品牌联想是指人们记忆中能够与品牌相联系的各种事物。一个品牌可能同一种事物相联系。也可能同许多种事物相联系。与品牌相联系的各种事物。会对品牌产生一定想像力。从而加深品

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研究表明，人们接受信息的感官渠道有视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉。其中视觉和听觉是主要信息通道，视觉管道接受的信息占信息总量的83％，听觉管道占11％。CIS在展示品牌个性的视觉

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麦当劳先前失去其品牌“Bigmac”的品牌保护后，又失去了针对其品牌之一“Mc”的品牌保护。Supermac的竞争对手在欧盟知识产权局（EUIPO）提出的异议是基于取消“Mc”

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您的业??务在增长，产品或服务的质量已经使您的企业在竞争中脱颖而出。但是，除了继续做您一直在做的事情之外，即成功发展您的业务，您如何维护和增强品牌的完整性？更重要的是，如何在巩

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来源：界面新闻据路透社消息，据当地报纸周四报道，全球快餐巨头麦当劳在澳大利亚提交了一份商标侵权通知书，因为汉堡王的当地部门创造了一种名为“BigJack”的类似产品。据《悉尼先

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