企业管理层常常会把商标延伸看成是推出新产品的一条捷径,而在商标延伸过程中对制订、实施能够使商标资产最大化的营销方案重视程度不够在以子商标进行商标延伸的情况下,需要选择、提升或更

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可以看出，处在一个不断变化的商业环境之中，商标只有随着商业环境的变化而变化，对竞争环境变化做出及时的、适当的反应，才能促成其成长和成熟。也可以简单地理解为，商标要使自己“生存进

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没有一定的广告数量的投入，商标就根本不可能在市场上获得一定的知名度，也就不可能以商标参与市场竞争。但是，在有限数量的广告投入中，如何才能获得最大的市场效果，则是商标广告的质量问

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商标延伸，是指利用已经在市场上获得成功的商标来推出新产品或改进性能的产品。实际上一般的公司商标都不会永远固守一种产品而长久享受自己的“奶酪”，总有一天，竞争对手会推出新的产品从

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商标的产业扩张是产品跨越式扩张的表现。当同一商标的产品扩张超越某一产业领域时，产品扩张就演变成为产业扩张。如百事本来是生产食品的美国商标，后来跟进可口可乐研发出“百事可乐”，中

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2005年、2006年似乎是世界各大著名品牌的换标高峰年,国际和国内各大著名品牌纷纷发起了规模庞大的换标运动,先是在2005年最后一天,曾经闪烁在无数面右下角的QQ小企鹅形象,

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商标延伸是一个复杂系统的过程。虽然没有确定的程序。但却有其基本的思路与框架。这里我们主要讨论商标延伸步骤中的几个基本阶段：1．确定商标的联想确定商标的联想是商标延伸的第一步。主

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