1.表现商标的利益诉求点商标广告的创意应当表现商标产品的核心层或利益诉求点,即商标给消费者带来的特殊的利益。因为商标的利益诉求点是消费者最想了解的。如,在Arlistan咖啡宣

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商标代言人,是指商标在一定时期内,以契约的形式,指定一个或几个能够代表商标形象,并展示、宣传商标形象的人。广告中使用的代言人或推荐人,能迅速塑造广告主形象,使得广告主的商标名称

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(一)几乎不存在对商标价值的准确定位,商标核心价值不清晰、缺乏个性、商标气质趋于雷同200年10月,上海杰信营销咨询公司在6个城市采取座谈会调查的方式对中国彩电五大商标进行了商

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在竞争性市场中，广告的作用是不容忽视的，服务企业在商标沟通与传播过程中可以大量使用广告这种沟通方式，尤其是消费性服务业商标信息的沟通应该把广告作为主导性的沟通方式，这样有利于“

• 服务商标
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广告歌是电子传播媒介特有的一种广告传播方式,在20世纪的前50年中,当大众媒体广告主要局限于无线电时,广告歌曾经是企业最重要的创建商标方式。广告歌或以强调商标个性为意图,或以提

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产品消失在市场上，企业也跟着消亡，这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业商标，紧盯着产品商标，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡两

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[0001]本实用新型属于广告领域，更具体地说，属于空中广告领域。[0002]本实用新型的主体是空中广告飞行器及其装置，其目的是在不使用任何空中运输手段的情况下进行空中广告。以

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风马牛不相及的广告片，大家一定看过不少。我们或者惊呼视觉强暴，或者如坠云雾之中。好多广告并没有关注商标文化本身的内涵，就将其投放到媒体上，这肯定是对于消费者的漠视和对商标的不尊

• 企业形象
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广告费总是捉襟见肘，并且已经投放出去的广告，好像还没有起到应有的作用。这应该是很多营销经理的苦恼。但是，你有没有想过，你的广告组合是否科学？是不是有更好的、更巧妙的投放策略？静

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广告（advertising）作为一种主要的商标传播手段，是指商标所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以商标名称、商标标

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