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严格地说,直到1950年世界著名广告大师——广告之父大卫·奥格威(DavidOgilvy)提出“品牌”这个概念:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史
20世纪90年代,美国西北大学著名教授唐·E·舒尔茨在其全球第一部《整合行销传播》(IMC)专著中指岀:在同质化的市场中,唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。而有效的传播必须
心牌个性是一个将品牌人格化后的称呼因此,我们在讨论心牌个性化的问题之前,不得不先了解一下关于“个性”的相关概念。“个性”这一概念是舶来语,是英语“Personality”一词的
(1)新类别概念。建立一个新的产品类别概念,最经典的当属地球人都知道的“七喜”的非可乐概念,这里不再多言;“老万”在进入民用炉具行业时,大家都叫“采暖炉”,为了从纷杂的市场中“
中国实用新型制度的特殊性,“一拖二”申请也是经常选用的申请策略,但是后续专利维权是否会带来什么问题呢?本文结合申请前的策略进行分析,仅供交流学习。一、问题的提出按照中国专利法第
实用新型专利是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。实用新型专利交是对以上技术方案的有偿买卖。实用新型专利常见于专利交易市场中,关于实用新型专利交易的相
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