企业品牌名称设计的程序

    现代企业品牌名称设计是一个科学、系统的过程，而不再是随意性的名称选择。专业化的企业品牌名称设计一般遵循以下过程：提出方案，评价选择，测验分析和调整决策。

    (一)提出备选方案

    企业品牌设计者要根据名称设计的原则，收集那些可以描述产品的单词或词组。虽然企业品牌名称设计有着诸多原则，但一般来说一个企业品牌名称不能满足所有准则，除非设计得非常好，因此，名称设计时要有针对性地制定名称设计原则。如果产品要在国际市场上销售，适应市场环境就要放在第一位。

    (二)评价选择

    组织一个最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等各方面专家学者组成评价小组。由他们做初次评价。从长远角度考虑，可供评价筛选的原则除了前面已经阐述的原则外，企业品牌名称还应该预示出企业良好的经营理念，不应该选择带有负面形象或含义的企业品牌名称。同时尽量避免企业品牌名称高度狭窄的定位，以利于将来的企业品牌延伸。

    (三)测验分析

    对企业品牌名称的评价和筛选并不能决定最后的企业品牌名称，消费者才是最终的决定者。因此，对选择的方案需进行消费者调查，了解消费者对企业品牌名称的反映，而问卷调查则是最有效的形式。调查问卷中应包括以下内容：

    1．名称联想调查

    选定的企业品牌名称是否使消费者产生不理解的企业品牌联想。

    2．可记性调查

    了解企业品牌名称是否方便记忆，通常的做法是挑选一定数量的消费者，让他们接触被测试的企业品牌名称，经过一段时间后，要求他们写出所有能想起来的名称。

    3．名称属性调查

    调查企业品牌名称是否与该产品的属性、档次以及目标市场的特征一致。

    4．名称偏好调查

    调查消费者对该名称的喜爱程度。

    (四)调整决策

    如果测试分析显示的结果不理想，消费者并不认同被测试的企业品牌名称，就必须考虑重新名称设计，切不可轻率决定。

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