企业品牌LOGO设计的原则

企业品牌LOGO是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别企业品牌、促进销售的目的。美国商标协会对好的产品LOGO特征界定如下：简单，便于记忆，易读易说，可运用于各种媒体形式，适合出品，细致微妙，没有不健康的含义，构图具有美感。对此，上海复为品牌策划公司认为在企业品牌LOGO设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须要考虑企业的个性、行业的属性、产品的特性及营销因素和消费者的认知、情感心理，为此上海复为品牌策划公司还提出“FLD(FOVCOM LOGO DESIGN)企业品牌符号开发设计模型”。(见图6—1)FLD模型的研究成功，为企业品牌LOGO的创意设计提供了作业依据，不再任设计师们信手由缰、天马星空，而必须在企业客观条件和主观诉求相结合的范畴内开展作业。这样就能够更好地把握企业品牌LOGO创意设计的有效性。

上述各方面构成了企业品牌LOGO设计的五大原则，即营销原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。

    (一)营销原则

企业品牌LOGO是对企业品牌内涵的外在显现，因此从营销的视角，企业品牌LOGO的设计要以产品特质为基础，准确传递产品信息，彰显企业品牌的利益，体现企业品牌价值和理念，传递企业形象，作为品牌形象的象征，成为消费者识别企业品牌的鉴别器。如报喜鸟集团公司采用喜鹊的造型，喜鹊是中国传统文化中的报喜之鸟，也是象征吉祥喜悦的图腾，具有超强的亲和力。该LOGO图形简洁典雅，昂首翘尾，生机盎然，给人以充满活力与希望。再如城市之家连锁酒店等企业品牌LOGO都遵守了市场营销这一原则。

    (二)创意原则

从LOGO创意的视角，企业品牌LOGO设计须做到简洁、新颖独特、一目了然，给消费者以强烈的视觉冲击。住信息爆炸的时代，消费者对复杂、大众化的信息几乎是难以入目，或者过目即忘。因此，标新立异的LOGO创意是消费者青睐企业品牌LOGO的重要原则。匠心独运的企业品牌LOGO易于让消费者识别出其独特的品质、风格和经营理念。因此，在设计上必须别出心裁，使LOGO富有特色、个性显著，不仅在视觉效果上要抓住消费者的注意力，而且在心理效果上要抓住消费者的心，使消费者看后能留下耳目一新的感觉，如恒荣物流、颖泰化工等企业品牌LOGO。

(三)设计原则

    LOGO由线条、形状及色彩组合而成，因此从艺术设计的视角，企业品牌LOGO的设计在线条及色彩搭配上应遵循布局合理、对比鲜明、平衡对称、清晰与简化、隐喻象征恰当的原则。其中，平衡是指各要素的分布要令人赏心悦目，留下和谐的视觉印象；对比是利用不同的大小、形状、密度及颜色，以增强可读性，更加吸引人们的注意力。

不同的线条形状隐含着不同的寓意，如表6—1所示

    图形和图案作为企业品牌LOGO设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形象征寓意有具象和抽象两种。

1．具象图形象征寓意

具象的企业品牌LOGO设计是对自然形态进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的企业品牌LOGO图案。人物、动植物、风景等自然元素皆是具象企业品牌LOGO设计的原型，采用何种原型取决于产品的特征和企业品牌内涵，常用的图形有太阳、月亮、眼睛、手、王冠等，如中国石油、泰隆银行等企业品牌LOGO。

    2．抽象图形象征寓意

抽象的企业品牌LOGO设计则是运用抽象的几何图形组合传达事物的本质和规律特征。几何图形构成抽象设计的基本元素，“形有限而意无穷”是抽象设计的主要特征，如太平洋·美诺克医药、上海卷烟等企业品牌LOGO。

在企业品牌LOGO设计中往往存在这样的误区，即过分追求图形的艺术性，高度抽象，而忽略大多数消费者的可识别性。正因为如此，本书建议企业品牌策划师采用工艺设计与心理测评相结合的运作模式来设计企业品牌L0一GO。这种模式如图6—2所示。

(五)情感原则

    一个能直击消费者情感深处的企业品牌LOGO必须符合以下特点：浓郁的生命气息、极强的感染力、给人以美的享受、标志符号让人产生丰富的、美好的联想，消费者看到它有一种天然的亲近感，如兴泰宠物、西藏卫视等企业品牌LOGO。

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