企业品牌名称的重要性

    每一个企业品牌都有自己的名称，否则就无法与外界进行交流和沟通。企业品牌名称是企业品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。

    每个人都有自己的名字，而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。同样，企业品牌亦要有一个好听而有意义的名称——一个好的企业品牌名称是企业的宝贵财富。美国权威调查机构Grossman以企业品牌和销售效果相关研究为主题，对美国本土行销的500个企业品牌抽样深入调查后发现，36％的企业品牌名称对销售构成严重伤害，52％的企业品牌名称对销售帮助马马虎虎，只有12％的企业品牌名称能实现促进销售。美国企业平均每年改换企业品牌名称企业品牌经营者至少在5000家以上，因运营不善而被迫改名的不计其数。企业家无不殚精竭虑地渴望成就大企业品牌，却忽视了针对目标消费者进行企业品牌名称调查。而20世纪70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森。企业品牌名称的重要性由此可见一斑。

    企业品牌名称提供了企业品牌联想，最大限度地激发消费者的“直接联想力”，这是成功企业品牌名称的基本特征之一。好的企业品牌名称体现出企业品牌的个性和特色，它使消费者自然而然地产生一种很具体、很独特的联想。一提到某一企业品牌名称，人们会很快对该企业品牌所代表的产品质量、形象、售后服务等产生一个总体的概念。

    企业品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。美国一家著名调查机构曾以“企业品牌名和效果相关研究”为题，对全美大大小小的企业品牌名称做深入探讨，结果发现：只有12％的企业品牌名称对销售有帮助；有36％的企业品牌名称对销售有阻碍；而对销售谈不上贡献者，则高达52％。由此可见，企业品牌名称的设计在实业界还要进一步充实完善。企业品牌名称作为企业品牌的核心要素会直接导致一个企业品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达企业品牌定位方向且有利于传播的名称。

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