辅助要素的设计要求

    (一)辅助图案

    包括特形图案和象征图案。在遵循企业品牌LOGO的艺术性原则、适应性原则的同时，辅助图案设计还应注意与企业品牌LOGO和专用字等的搭配，并力求简洁，不致喧宾夺主。

    (二)辅助色

    一般在标准色的对比色系中选取一种颜色，也有个别情况采用同色系的色彩。辅助色在彩度、明度、饱和度等方面要低于标准色，这样才能既衬托出标准色，又不至于产生太强烈的反差。

    (三)特形图案设计

    特形图案是象征企业品牌经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择～个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

    特形图案又称“企业品牌造型”或“吉祥物”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业品牌的造型符号，直接表现出企业品牌的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德基专卖店门前的“肯德基爷爷”。

    企业品牌造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业品牌理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

    企业品牌造型图案设计应具备如下要求：首先，个性鲜明。图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业品牌内在精神有必然联系；其次，图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。如：迪斯尼的唐老鸭和咪老鼠，巨科铝业的象博士等。

    海尔的两个中德儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

    (四)象征图案设计

    在企业品牌设计中，除了企业品牌LOGO、专用字、特形图案外，具有适应性的象征图案，也经常运用。

    象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与LOGO、专用字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业品牌形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

    一般而言，象征图案具有如下特性：第一，能烘托形象的诉求力，使标志、专用字体的意义更具完整性，易于识别。第二，能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。第三，能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

    然而，不是所有的企业品牌都要开发出理想的象征图案。有的企业品牌LOGO、专用字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

    一般而言，企业品牌LOGO、专用字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现。而对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

    耐司康药业的象征图案设计非常成功，象征图案是由标志图形延伸变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

    象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

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