企业品牌更新的原因

    (一)产品质量下降

    当成本不断上升，迫使企业有时在成本与质量方面不能两全导致企业品牌不再是质量的保证，产品质量下降。

    (二)企业品牌定位模糊

    企业品牌更新的一个重要的原因是企业品牌原定位模糊。定位的成功，可以使企业品牌的竞争力大大提高，反之就会使企业的企业品牌在消费者心中的形象更加模糊，使企业品牌失去市场。有的企业由于前期的市场调研工作不够深入，使企业不得不频繁地变化企业品牌定位，不但造成企业资源的浪费，也给企业的市场开发带来了不利的影响。

    (三)缺乏鲜明的企业品牌形象

    企业品牌形象是反映客体所产生的一种心理图式，是消费者进行购买决策时一个重要的影响因素。企业品牌形象的冲击力和辐射力一旦形成，企业品牌就会鲜活地呈现在人们面前，消费者才会在众多的信息之中，时刻感觉到企业品牌的存在。企业品牌形象塑造贫乏现象主要表现在产品特色跟消费者关注的特征不一致，在造型美观、高雅、多样化等方面还十分薄弱，其次在企业品牌的命名设计、图案设计、广告传播等方面，均存在着致命的弱点。

    (四)单一产品策略导致的企业品牌老化

任何一种产品都有一定的生命周期，如果采用单一产品策略，产品的老化就会很容易导致企业品牌老化。“南极人”企业品牌就是如此，由于企业的全部广告都集中在单一产品防寒外衣上，企业很快培育出了具有一定市场影响力的“南极人”企业品牌，但是，企业品牌也很快随着产品进入衰退期而开始老化。

(五)市场变化导致的企业品牌贬值

    由于市场变化，使得企业品牌定位与市场需求不能保持高度一致，企业品牌失去了原先的主导地位，进而导致企业品牌资产的贬值。

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