企业品牌更新的含义

    企业品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，企业品牌的内涵和表现形式出要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。

    企业品牌更新是全部或部分调整或改变企业品牌原有企业品牌形象使企业品牌具有新形象的过程。因此，它实际是依据对企业品牌重新定位、重新设计，塑造企业品牌新形象的过程。企业品牌经过更新，可以赋予它更富有针对性的消费意愿与消费意境，并强制性地指定了一个新的视觉框架，这个新框架将引导消费者进入一个新的视觉空间，进而有利于形成企业所期望的企业品牌形象，直至企业品牌形象为消费者所接受，并使其发生增值。所以说，一个企业品牌能否久远，不仅仅取决于最初的企业品牌定位和企业品牌设计，而且还决定于企业品牌的更新调整。

    企业在进行企业品牌更新时，要综合考虑两方面的影响因素：一方面，要考虑企业品牌更新成本，即把企业自己的企业品牌从一个企业品牌定位点转移到新的企业品牌定位点，或者更有效地维持原有的企业品牌形象所支付的成本费用。通常情况下，更新后的企业品牌形象与原形象的距离越远，其更新成本就越高。另一方面，要考虑市场对企业品牌新形象的认可与接受程度，即企业品牌新形象所增加的收入。

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