品牌命名的秘密武器

    以前我国商品多以传统的命名方式为主，也助长了一些命名公司相信迷信，搬出一大堆古书，有的甚至还抄出老皇历，一时间算命打卦的不乏其人。更有一些学者著书立说，成立命名专业公司，说什么命名前要测字、阴阳五行、生辰八字、生肖属相、五格剖象等等，能用的基本上都要用上，认为这样才能出好名称。因此，在中国多数人眼中，品牌命名这一科学化的运作方式被严重曲解。综观全球性的品牌宛如晨星，它们的命名方式是多种多样的。但是简单概括之，它们经常使用如下几种命名方式：传统命名方式、创意命名方式、典故命名方式、科学命名方式等。

    传统命名方式：一般指以人名、地名的命名，这种命名方式在19世纪十分盛行。当时许多人会搬出古人的一句：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名。”于是，一些迷信活动乘虚而人，至今还有些公司和专家受此影响颇重，成了典型的“风水先生”。在上个世纪，由于受到传统老字号的影响，多以创始人的姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标，还把它们当作是一种习惯，主要是为购买者提供查找生产地，表明企业对商品质量负责。因此，在那时，被冠以“上海”字样的商品十分好销，消费者简直就是把“上海”视为“最好”的代名词。

    创意命名方式：一般是凭借着自己的聪明才智，靠偶然的灵感所得，它不讲究命名程序和一定的法则。运用创意命名方式得来的全球性的品牌也不乏其例，它们比经过慎重的命名程序而来的命名还要精彩。比如万宝路(Marlboro)、桂格(Quaker)等。

    典故命名方式：这类命名方式今天越来越少。这种命名现象多见一些老的品牌中。有典故的命名构成一般来说都有很深的底蕴，有的则大有来历，也有的典故是一段十分动人的故事。这类命名没有任何“刀斧痕迹”的刻意设计，给人感觉很自然，或是企业根据它们的故事或含义，信手拈来作为品牌名称，以此作为一种纪念作用。

    科学命名方式：随着时代的不断发展，改革开放的浪潮将中国企业推上了一个科学化的经营运作层面。今天的企业命名，已经摆脱了过去陈腐愚昧拍脑袋的决策模式，走上了一条以科学化为主的命名道路。为此，许多企业家也开始认识到，光靠拍脑袋想命名已经不能适应时代的发展，命名必须讲科学，必须按照科学的命名程序来设计制定品牌名称。这也与中国的营销、品牌的飞快发展息息相关。今天的“品牌竞争”已经取代原始的“产品竞争”，而品牌命名的好与坏，必将直接影响到一个品牌未来的发展，于是，企业重视品牌命名，开始结合各类学科的知识，综合各种因素来考虑命名。可以肯定，20世纪的品牌命名已经走上了一条科学化的道路，将20世纪的品牌名称与19世纪的品牌名称进行比较，就会很清楚地看到品牌命名所走过的轨迹。

    全球市场都在掀起一股“打造全球性的大品牌”风潮，那么，要想打造一个跨国界的品牌，确实要下一番大的功夫，品牌命名也就是第一个关口。企业不能闯过这个关口，一切都是空谈，你的品牌也就只能变成是一个没有任何意义的符号。

    在下面的章节里，给出品牌命名的来源思路和具体的技巧工具，并有一些国内外著名品牌的命名案例，结合命名的原则进行详细分析，以便为企业提供命名决策参考，同时，我们也来领略一下世界级强势品牌命名的超凡脱俗之处。

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