以动物为题材来命名

    以动物的名称来作为品牌名称，能给消费者留下深刻印象。例如：上海合成洗涤厂以“白猫”作为洗涤剂产品的命名。其对产品功用的寓意非常巧妙。用“猫”作为名称，很容易让人联想到洁净，而猫字的前面又加以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。再如——

    白鸽葡萄粒、大象牌千斤顶、BD熊儿童小食品、大白兔奶糖、银鹭八宝粥、黑豹鞋、翔鹰皮鞋、仙鹤鞋、飞鹤乳液、金雀蚊香、麒麟啤酒、小羚羊梨酒、雕牌洗衣粉、骆驼牌香烟、黑猫香烟、熊猫香烟、大红鹰香烟、白沙香烟、白鸽牌洗衣机、金鱼牌洗衣机、熊猫牌电视机、燕舞收音机、野马轿车、捷豹轿车、白熊洗碗精、美洲狮汽车、毛毛虫拖拉机、灰狗运输、冷狗牌冰淇淋、冰熊牌低温冷柜、黄鹤绒线、虎牌保险柜、万里马皮具、小鸭靠垫、兽霸皮鞋，等等。服装领域，为充分表现产品的特点，命名多取材于动物的色彩，以此让人产生丰富的联想。例如——

    蝴蝶牌羊毛衫、海螺牌衬衫、双鹿牌服装，金鱼牌羊毛衫、企鹅羊毛衫、熊牌西装、报喜鸟西服、七匹狼服装、鹿王羊绒衫、雪豹皮衣、Puma(美洲豹，  汉译“彪马”)体育服饰用品、雪豹羊绒衫、凤凰牌羊绒衫、珍贝服装、兽王服装、天腾羊衫、京豹皮衣、鳄鱼皮衣皮带皮具、雪狐皮衣、奥豹皮衣、玉蜻蜓体闲装、七彩鸟女装、云豹服饰、乔洛小熊童装、云燕休闲装、太平鸟服装、红喜鹊服装、白鹤服饰、大嘴鸭服装、懒猫童装，等等。

在自行车领域，企业为了充分表现产品的速度特点，也有许多命名取材于动物的矫健，暗示出产品的特点—

凤凰、飞鱼、飞鸽、飞鹰、金狮、蝴蝶、金鹿、天马、奔马，等等。

在保健晶领域里，许多商品也选用动物或动物的某一个部分来命名。一些企业将命名的着眼点放在动物身上，也出现一大批好的名称。例如—

    乳犬胶囊、言驹神源、三鹿奶粉、双鹿奶粉、鹿王奶粉、乌鸡酒、千关鹤片、福龙口服液，等等。

    但是，在保健品领域里，也有许多名称存在着宇数太多的弊端。这种较长的名称，在传播上就不是太理想，特别在宣传上带来许多不利的因素。例如——

村蛙油冲剂、北极神海狗油、维格尔鲨鱼软膏胶囊、怡成纯冬虫夏草、纯蛇粉胶囊、益生堂纯乌蛇粉胶囊、鹿茸血心蛇哈蚧液、彼阳牦牛骨髓状骨粉、金蓝鲨补氧胶丸、吾老七羊胎浓缩液、天狮甲壳质胶囊、海狗鞭胶囊、十全乌鸡精口服液、乌鸡白凤丸、蚁蛭神粉、奥泰健康深海鱼酒、参鹿益元膏、神迪鹿胎宝胶囊、熊川螺蚁酒、皇神鸽鳖精营养液，等等。

我们发现，在中国众多的品牌名称中，这些动物名最多——龙、凤、雁、马、牛、鹿、狮、鹤、燕、鱼等，如五龙、飞龙、南雁、梅鹤等。这些动物都是中国人最为喜爱的，所取的名称也多含褒义成分。

案例：骆驼(Camel)香烟走过一个世纪的辉煌

    骆驼(Camel)香烟自1913年诞生以来，与其他品牌间的竞争十分激烈，竞争对手如林。刚开始时，最有代表性的竞争品牌有LuckyStrike，Chesterfid，Marlboro，之后又有Pall Mall品牌。在二次大战期间，骆驼牌香烟名声大振，以至荚国士兵要抽骆驼牌香烟还要经过艾森豪威尔将军的特批，使这个香烟品牌已经跃身于全球性的大品牌。

    最初的时候，骆驼牌香烟曾使用过“老马”和“胖巴克”等牌子。在1907年，一种名叫“艾尔伯特亲王”的良种烟草引进后，  负责人理查德·雷洛兹(R．J．Reynolds)认为有必要为这种土耳其烟草制成的香烟设计一个新的品牌名称。由于当时的时尚是采用具有异国情调的商标，他就为自己的新产品选择了“骆驼牌”(Camel)这一名称。

    之后，骆驼牌香烟相继推出了一系列的特色广告，广告语也是稀奇古怪、异彩纷呈——“骆驼来了”、“明天，这个城市里的骆驼比亚洲和非洲的骆驼总数还要多”、“骆驼牌香烟到了”，很快骆驼牌香烟的知名度就得到提高。到了1920年，骆驼牌香烟又一则与众不同的广告——“为了得到一支骆驼香烟，我愿意走一里路”(I’d walk a milefor a Camel)之广告语风靡一时，使得骆驼牌的知名度再次提升。

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