品牌战略的特征

    1．全局性

    品牌战略是企业为了创造、培育、利用、扩大品牌资产，提高品牌价值而采取的各项具体计划或方案的指南。它所解决的不是局部或个别的问题，而是全局性问题。我们平常所说的战略意识、战略思想和战略眼光，就是从全局出发，掌握整体的平衡发展，不拘于局部或眼前的利益。品牌战略的制定要求通观全局，对各方面的因素和关系加以综合考虑，注重总体的协调和控制。

    2．长期性

    品牌战略是一个长期概念，它的着眼点不是当前，也不是近期(1年之内)，而是中期(3年左右)和长期(5年以上)。品牌战略并不注重品牌经营短期的成败得失，主要在于谋划品牌的长期生存大计，具有相对的稳定性。

    3．导向性

    由于品牌战略是站在全局高度制定宏观总体规划，从而决定了其对下属的各种具体措施和活动计划具有导向作用。在规划实施期内，所有的具体行动均要与品牌战略的总体要求一致，如有背离，须及时调整。

    4．系统性

    品牌战略的系统性包括了品牌的创造、推广、发展、保护、更新、撤退等一系列环节，它是一个系统工程，而系统内的各个环节与过程都是相互联系和相互影响的，并可以转化和连接。

    5．创新性

    制定品牌战略是一个创新过程，每一个企业的自身条件不同，所处的市场环境以及面对的竞争对手也不同，必须有针对性的制定战略，才能起到出奇制胜的作用。品牌战略是现代企业经营战略的核心，它的价值就在于有别于他人的独特性。一个企业如果采取简单的模仿竞争对手的做法，跟着竞争对手行动，那么在激烈的市场竞争中就会始终处于被动状态，不可能赢得市场竞争的最终胜利。

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