实施品牌战略的意义

    在市场经济条件下，品牌的命运维系着企业的存亡。同时品牌是一个民族素质的重要象征，是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征，又是人们生活质量提高的反映。正因为品牌具有重要意义，实施品牌战略就显得十分必要了。

    对于企业而言，实施品牌战略的意义有：

    (1)可以为品牌提供在计划期内管理品牌时应遵循的方向。一个好的品牌核心战略能协调品牌管理团队的各个职能部门，帮助其有效地分配资源，并帮助品牌拥有者与企业管理层达到想要的市场地位。

    (2)有利于促进企业整体素质的提高。企业的品牌产品是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的综合体现。通过创造品牌，将有利于提高我国企业产品质量的总体水平，而且促进企业提高管理素质、技术素质和人才素质，并加快企业技术结构和产品结构的合理化和升级化。

    对于国家而言，实施品牌战略的意义有：

    (1)使企业适应买方市场的需要。随着生产力的发展，我国市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，在供过于求的条件下，消费者客观上具备了进行“货比三家”的现实条件。品牌意识的形成使企业家们认识到，在消费者日趋主动的市场环境里，只有实施品牌战略才可能占领市场。

    (2)有利于企业在激烈的国际竞争中，获得可持续发展的优势。随着经济全球化的进程，企业间的商业竞争已延伸至全球市场，中国企业面临的是一个个更强大的竞争对手。品牌是市场的通行证，只有实施品牌战略，才能抵御外来的跨国公司的扩张，才能使民族产业实现国际的强盛之梦。

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