分类品牌商标架构

  分类品牌架构是指企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌。比如，企业可以把自己生产经营的产品分为家用电器类、生活用品类、妇女服饰类、食品类、饮料类等。分类品牌架构兼有单一品牌架构和多品牌架构的特性，可以说，它是这两种品牌架构的折中。从某种角度上看，结合了两种架构优点的分类品牌架构将更加安全、可靠，同时又体现了企业的多元化经营思路。

    科龙集团就是分类品牌架构的典型受益者。其冰箱产品通通使用“容声”这个品牌，而空调的品牌则是“科龙”。1990年，容声冰箱的产销量位居同行业第二。1993年，旧容声冰箱通过了美国UI。认证，开发“绿色冰箱”成功。1995年，“容声”全无氟冰箱首家通过了中国CFCS替代评估中心的评定。“科龙”空调自1993年6月投放市场以来，同样在较短的时间内得到市场认可，创造了骄人的业绩。由此，科龙集团凭借“容声”、“科龙”两个品牌蜚声海内外。另外，日本松下公司最初将销往北美和欧洲的产品使用Panasonic品牌，销往亚洲的产品使用National品牌，1991年，松下公司决定调整品牌架构，将音像制品以Panasonic为品牌，家用电器品牌则用National，结果表明，这种分类品牌架构的使用使松下公司获益匪浅。

    从长远发展来看，实力雄厚的企业在选择品牌架构时，可考虑两种品牌架构的并用。比如，海尔集团在企业总的品牌上采取的是单一品牌架构，但在每一种具体的产品上又采取了双品牌架构，事实上，海尔正是凭借这种经营方式赢得了众多消费者的青睐。

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