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品牌设计:个性与兼容性

2021-01-26 12:01:54|234|起点商标网
    品牌具有“个性”是很重要的。品牌的个性不同于人的个性,人的个性可以是一种“内在价值取向”,追求的是一己的自足或者干脆是本能的反应;而品牌的个性是“外在价值取向”,是以和顾客相亲为生命力的。当然,所有品牌的个性都是人所赋予的,可以说品牌的个性只是人的个性的缩影。一些品牌的定位理论的“媚俗”本性和“利益”本性决定了一些品牌总是只把一部分人当上帝。当然,从规模化的角度考虑,堪称上帝的这一部分人应该多多益善,要团结一切可以团结的人,这就要求品牌在个性以外还要具有兼容性。

    有个性难,有兼容性更难。从个性到兼容性的每一步都是远征,都是非凡的历险。当我们保持品牌作为“一种开放的体系”的同时,兼容性一定发挥着两方面的作用,要么“丰富”,要么“稀释”原有的品牌个性。


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