品牌命名的划分

    (一)按照品牌的文字类型划分

    1．文字型品牌

    文字型品牌即品牌完全由文字的组合来命名。这种品牌命名方式最为常见，例如在国际市场上颇有竞争力的中国品牌：海尔(Haler)和长虹(Changhong)，以及全聚德、六必居、荣宝斋、西泠印社等一些中国的老字号。

    在外国品牌中，著名的有擅长以第一个大写字母H为图标来刺激人们视觉的HONDA。四个连接在一起的圆环给人以快感，同时也使人联想起四只车轮的Audi。IT行业中的老大Microsoft(微软)和日本家电巨头TOSHIBA(东芝)，还有玛氏(Mars)公司最强有力的国际品牌之一，常让年轻人爱不释手的甜晶M&Mis(麦力素)。

    2．数字型品牌

    数字型品牌，即品牌名完全由数字或数字较多的组合来命名。因为阿拉伯数字通行全球，所以这种品牌很简洁、醒目、易读、易记，容易给人留下深刻的印象。如999感冒灵、505神功元气袋、555牌香烟和一只沙拉、三星电子、566洗发精等。

    (二)按照品牌名称的出处划分

    1．人名品牌

    以人物姓名作为商品品牌名称时，大多选用创业者、设计者和名人姓名来命名，选择不同的人物命名，反映不同的意义。如，宝洁公司(P&G)是1837年由威廉·宝特(WillianProcter)和詹姆斯·洁保(GamesGamble)创建的，取这两位功臣的“严和“G”作为品牌，十分有纪念意义。还有著名的莱维牛仔裤以创业者也是设计者莱维·斯特劳斯的名字命名。再如，以汽车发明人BENZ(本茨)先生的名字命名的“奔驰”(BENZ)，以我国著名的体操运动员李宁的名字命名的“李宁”品牌等。

    在世界畅销商品中，以人物姓名作为商品品牌的名称占相当大的比重，几乎涉及各类产品，如酒类中有轩尼诗、马爹利；食品中有雀巢、麦当劳；电子产品中有王安；汽车产品中有福特、丰田、劳斯莱斯；服装产品中有皮尔·卡丹、李威、夏奈尔；化妆品中有郑明明、羽西、丁家宜等。!    1

  2．动植物名品牌

  以动植物命名的品牌很多，但真正成为世界级著名品牌的却不多，这可能与各国居民对动植物的熟悉度与爱好程度有关，所以运用这种品牌命名方式的企业想让产品在世界范围内畅销不太容易。但要想在地区内畅销，这种命名却不失为一种行之有效的方法。以动物命名的品牌有金狮、金鹿、熊猫、白兔、孔雀、斑马、CROCODILE(鳄鱼)、蝴蝶。以植物名称作为品牌的有梅花、椰树、牡丹、菊花、兰花、苹果等，其中的苹果牌服装和CROCODILE服装已算是此类品牌中的佼佼者。

    3．地名品牌

    即以产品的出产地或所在地的山川湖泊名胜名称为品牌名称。如科涅克(干邑)是法国地点名称，现成为法国多家著名白兰地的通用品牌。香槟是法国北部的一个地区名，因盛产美味的葡萄酒，香槟已成为该地区诸多葡萄酒的通用品牌。再如我国啤酒业中的老大“青岛啤酒”、“重庆啤酒”和“燕京啤酒”也采用此种命名方式，此外，“黄果树”、“香山”、“太阳岛”、“富士”、“古越龙山”、“天山”、“西藏”都在此列。

    4．独创无关意品牌名称

    此类名称中有的以企业名称或功能名称的缩写词来命名，这种方法的好处是，简单易记，特色鲜明，这种方法在电子类产品中运用较多。如国际商用机器公司(InternationalBusinessMachine)，简称为"IBM”，充分表现了IBM的经营哲学、品质感和时代感，成为“前卫、科技、智慧”的代名词。名车"BMW”是BayerischeMotorenWerke的缩写，“GE"是GeneralElectronic的缩写。另外，索尼公司在50年代初原名为东京通信工业株式会社，但译成英文很笨拙，其创始人井深大和、盛田昭夫发现拉丁语中“Sonus"(声音)一词与产品功能比较接近，且有潮流感，而且当时日本"Sunnyboy(可爱的少年或阳光男孩)”很流行，所以采了"Sony"作为品牌。壳牌的创始人是靠制作饰有贝壳的纪念品发家的，所以以“Shell”命名。美国新泽西标准石油(Standardoil ofNewJersey)组织心理学、社会学、语音学、统计学专家用了6年花了12亿美元调查了55个国家和地区的风俗习惯，最后定名"EXXON"，堪称世界上最昂贵的品牌。

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