品牌顾问公司的类型

    品牌顾问公司类型较为多样，一般来说有如下两种划分方法。

    (一)按品牌顾问公司的规模大小划分

    可划分为以下4种类型。

    (1)超大型品牌顾问公司是指雇佣专业人员在千名以上的公司。

    (2)大型品牌顾问公司是指雇佣专业人员在数百名的公司。

    (3)中型品牌顾问公司是指雇佣专业人员在百名以内、30名以上的公司。

    (4)小型品牌顾问公司是指雇佣专业人员在30名以内的公司。

    目前，全世界拥有千名以上专业咨询师的超大型品牌顾问公司有几十家，其中多数为跨国性咨询机构，例如美国的麦肯锡咨询公司，在43个国家拥有员工近9 000名，毕马威国际会计公司在全球155个国家拥有85 300名雇员，其中59 700名为专职人员。

    在国外，大、中型品牌顾问公司也普遍存在。值得一提的是专业人员在lo名以内的小型品牌顾问公司，因其机构精简，灵活性与适应性十分强，在咨询业中也扮演着十分重要的角色。

    (二)按照品牌顾问公司的业务核心侧重点划分

    大致可分为以下5种类型。

    1．战略型品牌顾问公司

    它是以品牌战略咨询服务为主要业务内容的品牌顾问公司，帮助企业的高级管理层诊断并解决战略、组织结构和经营运作方面的关键性议题。著名的战略型品牌顾问公司有麦肯锡、罗兰·贝格等。其中麦肯锡公司专门为企业总裁、部长、高级主管、大公司的管理委员会、非赢利性机构以及政府高层领导就其关注的管理议题提供咨询服务。麦肯锡公司咨询服务的最大价值在于从企业最高管理层的角度出发，将发展战略与实际情况有机结合，制订建议方案，协助客户实施，从而成功地提高经营绩效。

    2．投资型品牌顾问公司

    是指以投资方面的品牌咨询为主要业务的品牌顾问公司，主要服务项目有会计和审计、税务咨询、兼并与收购咨询等。著名的投资型品牌顾问公司有普华永道、德勤、毕马威等。普华永道是目前世界上最大的会计事务所，规模惊人，超过30000名员工担任咨询员的工作。德勤是世界上四大会计事务所之一，也是全球领先的专业服务事务所之一，其特长是国际商务。

    3．广告型品牌顾问公司

    是指以广告咨询服务为主要业务的品牌顾问公司，主要为客户提供多方面的传播服务，如广告、营销管理、促销管理、视觉设计等。著名的广告型顾问公司有奥美、精信等。奥美广告公司是全球十大传播公司之一，“全方位品牌管理”是奥美的理念。精信广告公司在中国以其国际化广告公司的背景和扎实的本土化工作，通过不懈努力，目前已发展成为中国位居前列的大型广告公司，“着眼于品牌的未来”是精信的理念。

    4．公关型品牌顾问公司

    是指以公共关系服务为业务核心的品牌顾问公司，它对提高企业及品牌的美誉度有极重要的作用。著名的公关型品牌顾问公司有博雅、伟达、爱德曼、凯旋先驱等。

    5．资讯型品牌顾问公司

    是指以信息收集与评估为主要服务内容的品牌顾问公司，它帮助企业从不同途径收集相关信息，为作出正确的决策夯实基础。著名的资讯型品牌顾问公司有兰德、盖洛普等。

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