品牌文化的作用

品牌是商品经济的产物，随着市场经济的发展而日益凸现其重要作用。品牌是竞争文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。在长期的市场竞争和品牌建设中形成的品牌文化，最重要的作用在于对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将无形资产转化为有形资产。具体说来有以下几方面的作用。

1．标志差异的识别作用

    这是品牌文化最基本的功能。品牌文化为品牌创造了多层次、多角度的识别功能。首先从外在的视觉系统造成品牌视觉形象上的差异，包括企业的CIS系统和产品的基本品牌要素。其次，从行为文化系统上造成行为识别的差异，主要是指品牌文化在推广实践中所遵循的标准与规范的差异。再者，是从精神文化上的理念识别的差异，通过视觉系统、行为文化系统及其语言系统所表达出来的品牌在其价值观、使命、宗旨等方面的差异性。

    2．整合资源的作用

    品牌文化从诞生之初就开始着手于整合自身发展所需的资源。品牌文化的塑造涵盖了设计生产、销售、服务的一系列环节，涉及到企业的人、财、物等多个要素。它首先通过对各类无形资源的组合、配置，对有形资源进行选择，并对无形资源、有形资源进行组合，从而达到各类资源的合理利用与配置。

    3．提升市场竞争力的作用

    品牌文化的一个重大作用就是提升市场竞争力，实现企业的可持续发展。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面实施差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争较量的一个重要筹码。品牌文化成为企业进入新市场，不断拓展延伸，同时抵御其他竞争对手的利器。

    4．传播上的整合作用

    在媒体数量倍增、广告信息泛滥的信息时代，用一个声音说话的整合营销传播成为必然的趋势。品牌文化实现了品牌统一化、标准化的层次识别，从而为品牌传播创造了一种乘数效应，即在不增加传播费用、营销费用的基础上，使品牌信息量得到成倍增长，实现了品牌传播的集约化，提高了传播绩效。

    传统组织在组织理念。视觉形象、行为文化上各自为政，不同的传播方式与传播途径各说各话，无法形成统一性，浪费了大量的传播资源，同时也无法取得好的效果。而如果用品牌文化来统摄营销传播，就能从多个方面实现传播资源的整合化来统一面貌与增加识别性。消费者可以通过理念识别品牌，可以通过视觉系统识别品牌，还可以通过行为模式识别品牌。品牌组织设计的品牌种类越多，经营范围越广，其整合作用表现得越为明显。因为，其任意一种传播行为的发生，都等同于为品牌整体做了一次广告，其效应是叠加累积的。在品牌文化的统摄下，品牌信息传播实现了整合化与一体化。

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