“走出去”的中国品牌

就中国而言,在过去的几年,我们的品牌逐渐走向世界,并被全球消费者逐渐认可。在中国政府开展供给侧改革与经济结构战略性调整之际,中国品牌和全球消费者切身地感受到这一转型所带来的质的变化。

在新的消费驱动时代,中国的去产能政策和供给侧结构性改革对国内的不同行业产生了深远影响,尤其是对以市场驱动为主的品牌相比较于传统国有企业品牌,普遍更加受到市场青睐。当然也有例外,如白酒、食品和乳制品行业存在着大量国有企业的品牌,品牌价值仍在不断增加,这得益于部分品牌的营销活动。

经济再平衡对消费者的购买行为造成了不同程度的影响,同时也帮助了城市的中产阶级与从事服务业等相关行业的从业者。政策调整影响了不同的品牌和产品种类,在快速消费品行业中尤为明显。针对低收入消费者的大众产品的销售放缓,中产阶层所需的高端化产品逐渐增多。

除了这些,品牌还与媒体多元化相融合。电子商务和社交媒体的迅速发展已经完全融入中国消费者的日常生活中。在数字生态系统方面,中国走在了欧美国家的前面。视频直播的重要性也在逐渐上升,新的媒体平台与传统网站相匹配,直播正迅速流行起来。

近年来,“一带一路”倡议受到各国广泛关注,也将中国品牌提升到一个更高层次、更广范围的发展理念中,鼓励将国内过剩的产能向全球扩张,培育海外市场。伴随着中国经济转型升级,更多的企业品牌出现在全球100强品牌中,更能代表中国未来的发展方向,包括电子商务巨头阿里巴巴,在零售行业排名第二,仅次于亚马逊。更多的科技品牌出现在排行榜上：中国最有价值的品牌互联网巨头腾讯、搜索引擎巨头百度、消费移动设备业务的电信巨头华为等。

科技品牌的集中出现说明了中国品牌的海外消费观的转变。最近谷歌联合品牌咨询机构BrandZTM进行的全球研究发现,中国的企业家和互联网品牌正渐渐被海外市场所接受。随着资本的注入,这些更小的、更灵活的品牌能够迅速在海外建立市场,甚至有时会快于在中国内地的发展。

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