品牌风险度量的方法

    从相关文献中可知，风险度量的方法很多，主要有专家咨询法、损失期望值法、模拟仿真法(如蒙特卡罗模拟法)、层次分析法、概率树法、风险暴露计算模型、沃尔评分法、风险价值法(如VaR度量法与CVaR度量法)、计分法(如z一记分法)等，其中比较适用于品牌风险度量的方法有专家咨询法、损失期望值法和模拟仿真法脚]。

    (1)专家咨询法

    专家法是风险度量中最经常使用的方法之一。在风险度量中，专家意见融入了长期的工作经验和丰富的知识积淀，虽然是个人意见和主观判断，却往往具有较强的代表性，非常真实可靠和客观公正。同时，专家咨询法简单快捷，获取方便。因此，专家咨询法在风险度量中被广泛使用。

    (2)损失期望值法

    利用损失期望值法来度量企业品牌风险，就是先分析和估计品牌风险概率和可能带来的损失(或收益)大小，然后将二者相乘求出风险的损失(或收益)期望值，并使用损失期望值(或收益)去度量企业品牌风险。

    (3)模拟法

    模拟法是用数学模拟或者系统法模型去分析和度量企业风险的方法。在相关文献中，大多数学者使用蒙特卡罗方法(Monte Carlo Method)进行风险度量。在目前的企业风险分析中，蒙特卡罗模拟是一种应用广泛、相对较精确的方法。蒙特卡罗模拟又称统计模拟法，是一种以概率和统计理论方法为基础，利用计算机来研究风险发生概率或损失的随机模拟方法。为象征性地表明这一方法的概率统计特征，故借用赌城蒙特卡罗命名。它依据统计理论，将所求解的问题同一定的概率模型相联系，利用计算机实现统计模拟或抽样，以获得问题的近似解。通过改变参数并多次模拟品牌风险，得到模拟仿真计算的统计分布结果，并可以此作为品牌风险度量的结果。

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