走出品牌空洞化的雷区

没有内涵和个性的品牌,在市场上必定是走不远的。在品牌空洞化面前,我们也不能够无动于衷,坐视品牌价值的缺失而惨遭市场淘汰和消费者抛弃。那么,我们该怎样做,才能走出品牌空洞化的雷区?

先来看看宜家(IKEA)是如何应用成功的品牌差异化定位策略来俘获市场忠诚的。就像英国一家媒体评价宜家一样:“它不仅仅是个店,它是一个宗教;它不是在卖家具,它在为你搭起一个梦想。”

宜家将解决办法分为6个步骤:准确的品牌定位;提炼品牌核心价值;树立鲜明的品牌个性;宣传品牌的精神价值;表现品牌价值;坚持品牌创新。

品牌要不空洞,需要言之有物。有的品牌特别善于讲故事,告诉你消费者品牌独特的成长经历,将他们带入一个遐想联翩的品牌世界;有的品牌在技术开发上总是走在同行的前列,借此树立技术领先的品牌形象;有的品牌总是和时尚形影相随,提倡前沿的生活方式;有的品牌与社会公益紧紧捆绑,以彰显负责任的品牌价值;还有的品牌……

品牌要将无形的变为有形的,让消费者看得见、摸得着。让消费者感受得到你的存在,因为你的存在而感到有意义,那你离卓越的品牌就越来越近了。

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