品牌命名,让你赢在起跑线

也许你有这样的体会,某个人因为有一个好听的名字,而容易被认为记住。品牌也一样,如果名字动听,同样可以为消费者所熟知和认可。例如“娃哈哈”,这-品牌通过品牌名称向目标市场传达了一种美好的祝愿和希望,同时也表达出品牌的情感价值取向。

我们知道,现在很多演艺界的明星名字都不是他们的原名,原因就在于唱片公司或者经纪人认为,他们原先的名字不利于传播,可能会给明星的发展带来不利的影响,因此改名。例如刘德华原名刘福荣,叶童原名李诗诗,梁咏琪原名梁碧芝和舒淇原名林立慧等。当然我们无意谈论明星的隐私,只是想借此说明,一个好的名字对于企业来讲,是多么的重要。它可以使你在一开始进人市场的时侯,就能够被大众很容易地识别和记忆,并口口相传。

公司某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药,一开始起名为“痛经宝”,试想如果不改名字,这种药能够激起消费者购买欲望不就成为商业奇迹了吗?因为,这个名称只能激起患者的痛苦回忆,而不能激发品牌能够治愈疾病的正面联想。后来,公司将名字改为“月月舒”,很快获得了市场的认同,可见,同样的产品,只因为名字的不同,有可能面临的市场命运是截然相反的。

“好的开始,是成功的一半”,放在品牌命名里更为贴切。美国营销专家里斯?特劳特在《定位》一书中也曾指出―一在定位时代你能做的唯一的营销决策就是如何给产品起名字。例如德国汽车制造商 Mercedes-Ben在中国的名称是“奔驰”,既有“奔腾、飞奔”的含义,听上去又与“Benz”谐音,可谓一举两得。天津的狗不理包子,成功注册“ Go believer”英文名称,也是双语商标名称命名的典范。名字是信息和人脑之间的第一个接触点。品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。可以讲,品牌命名本身就是品牌竞争的开始。一个好的品牌名称,可以帮助品牌从起跑线一开始就取得一定的竞争优势。

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