卓越品牌,得力于用心推广

品牌只有依靠推广才能为消费者所认识和接受,而那些长时间以来被市场所记忆和认可的品牌,无不经过长期以来的用心推广。个卓越的品牌,其不论在市场知晓度、认可度还是忠诚度上,都具有很大的影响力和竞争优势。而离开了“有心人”不遗余力的推广,是万万不会成就其品牌地位的。

我们在根据产品购买模式对市场进行分类时,分为消费品市场和工业品市场。消费品市场面对个体消费者来沟通,而工业品制造商面向商业用户来推广,可以说普通消费者并不熟悉工业品的品牌。但是,也有例外。例如英特尔,作为PC产品的核心部件提供商,为了使自己走出“隐形冠军”的境地,它与实际范围之内的主流PC制造商合作,要求他们在产品宣传中,嵌入英特尔品牌( IntelInside),并通过广告费用分摊的方式来启动这一模式。通过这种形式,英特尔从工业品市场走进消费市场,让人们相信富含英特尔芯片的PC等同于高性能的代名词,最终使其成为家喻户晓的芯片制造商品牌,同时也超出了一般人对于工业品营销的想象。

用心的品牌推广,不光体现在推广方法上,还进一步体现在推广的细节上。我们知道,很多企业都会在产品设计、包装色彩、卖场货架摆放、促销人员言谈举止、售后人员微笑服务等环节下苦工夫。可以说,企业会在所有与消费者“亲密接触”的每个机会,来加深消费者对于品牌的好感积累和偏好诉求。

“世上无难事,只怕有心人”。卓越品牌,从推广策略、推广方式和推广执行阶段,都会细心关注和聆听消费者的需求心声。只要你用心来设计每一个可能增加销售机会的消费者接触点,就能给品牌加分,而每一次加分都会使你向卓越的品牌迈进。

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